「快時尚」不再是精品的替代品，從平價中締造新價值儼然成為近年的市場趨勢，而快時尚的商業潛力不僅持續發酵，更體現於集團逐年成長的財報數字上頭。不過，除了在衣鞋包飾上搶商機，「美妝」更成為快時尚龍頭們的新目標，繼Zara之後，今年全球第二大時尚零售商H&M也高調釋出嶄新H&M Beauty產品形象照，企圖用美的事業拉攏新客群。
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美妝事業重獲新生
H&M自疫情便風波不斷，直至去年才回歸平穩，並於2023年財報中秀出淨賺約173.43美元的亮眼成績單。而業績的成長也讓H&M有了新的野心，今年品牌再次重操美妝事業，邀請明星彩妝師Raoúl Alejandre，為H&M Beauty脫胎換骨！事實上，早在2015年集團就曾首度踏足彩妝領域，甚至還推出了素食保養品牌OHH!，可惜在當時這年輕、親民的形象並未受到市場關注，業績表現稍顯平淡。而今年H&M重啟美妝領域，並大手筆以專業彩妝風格為出發點，或許將帶來不一樣的新轉機。
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彩妝大師坐鎮
嶄新的彩妝系列，不僅擁有不一樣的風格與設計輪廓，從眼妝、底妝至唇彩單品，更保有招牌的紅色視覺、簡約外型，並依循著素食主張，讓消費者從不同的新視角再次認識快時尚的好品味。其中最值得關注的，便是獨攬重任的明星彩妝師Raoúl Alejandre！以超現實風格為招牌的他，不只是全球雜誌御用化妝師，更曾合作過ValentinoBeauty、PAT McGRATH LABS等精品級彩妝品牌，有了大師的經驗加持，想必此次重獲新生的H&M Beauty相當不簡單。
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純素成分是最大賣點
不光在外型、調色方面採高標準研製，H&M Beauty也依循一貫的年輕形象，為美妝事業注入滿滿活力與少女能量。不只如此，全系列彩妝作品更採純素配方為主打，簡單、安全、無添加的成分，以及亮眼卻溫和的使用體驗。目前嶄新系列彩妝已於國外門市、官網上架，而台灣上市消息尚未公佈，國內粉絲只好再等等啦～
source: H&M Beauty