不同於過去我們熟悉的運動品牌 Nike 和 Adidas，由「鬼冢喜八郎」創立於 1977 年的日本跑鞋運動品牌亞瑟士（Asics），在市場上建立鮮明定位與品牌形象，深受全球消費者的喜愛。從品牌發布的最新財報不難看出，亞瑟士如今已成為最夯的運動品牌之一，旗下人氣品牌「鬼塚虎」更交出漂亮的營收成長。
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「亞瑟士」營收大漲
根據《Foot Wear》報導，截至 2023 年 12 月 31 日止，亞瑟士的 2023 財年銷售額較去年增長 17.7% 至 5704.6 億日圓（近 1198 億台幣）；其利潤較去年增長 77.4%，約 352.7 億日圓（近 74 億台幣）。特別是，亞瑟士在大中華地區的表現更亮眼，銷售增長 24.4% 至 776.15 億日圓（近 163 億台幣），市場反應熱烈。
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「鬼塚虎」最具潛力
值得一提的是，亞瑟士旗下的品牌「鬼塚虎」Onitsuka Tiger，在去年也交出卓越的成績，淨銷售額翻倍增長 40.2%，達到 603 億日圓（近 126 億台幣），除了反映出品牌對所有地區的強勁表現，也可以看出鬼塚虎的驚人潛力。此外，受到 2023 年疫情解封，旅遊浪潮復興，也讓更多海外消費者到日本購買鬼塚虎。
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重新定義「鬼塚虎」
針對鬼塚虎的優異表現，亞瑟士表示，在定位上，「鬼塚虎」不再只是運動品牌，更是一種提倡「奢侈生活」的日本品牌。特別是，近幾年吹起「復古」風潮，更順勢推動鬼塚虎的運動鞋與系列單品，結合日本傳統工藝與現代時尚的融合，揉入高品質的日本製，讓它在千篇一律的運動品牌市場中，脫穎而出。
最夯的「機能跑鞋」
亞瑟士的年營收成長，也在市場上獲得肯定，其推出的「機能跑鞋」，在全球各地獲得消費者的喜愛。其品牌形象越來越鮮明且獨一無二，獲得廣泛的影響力。不論是亞瑟士，還是鬼塚虎，皆受到不同客群的支持。在時尚風格與運動機能之間，取得合適的平衡，也讓亞瑟士成為現今最受歡迎的運動品牌之一。