【時髦經濟】越便宜越值錢!LVMH 旗下「最不奢華」的美妝品牌「Sephora」,竟是集團「金雞母」?

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-03-19 08:00

作為全球最大的奢侈品集團,LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團),旗下擁有許多奢華的品牌,皆是集團的「金雞母」。不過,從去年財報發現,旗下「最不奢侈」的美妝品牌芙蘭(Sephora),卻創造驚人的營收。不受大環境影響,去年營收增長 25%,成為最具潛力的美妝品牌,後續成長空間十分驚人。

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絲芙蘭創下驚人營收

根據《Cosmetics Business》報導,LVMH 集團旗下包含絲芙蘭(Sephora)的零售部門,在 2023 整年的財報表現上,迎來卓越的增長幅度,營收比前一年同期增長 25%,超過其他部門,其營收達到 179 億歐元(約 6176 億台幣)。LVMH 集團表示,絲芙蘭在今年的「銷售」以及「利潤」表現,都創下歷史新高。

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奢侈集團的「異數」

不同於 LVMH 集團旗下的奢侈品牌,絲芙蘭在定位上卻十分「親民」,整合許多平價的美妝品牌,建構「複合式」的美妝與香水通路,同時也推出自家的產品系列,結合獨特的商店策展形式,讓絲芙蘭成為奢侈集團的「異數」。儘管沒有奢侈的定位,但透過整合知名品牌,像是蕾哈娜創立的美妝品牌 Fenty Beauty、席琳娜創立的美妝品牌 Rare Beauty,填補市場空缺,創造極高收益。

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承襲歷史的「脈絡」

絲芙蘭在鎖定「年輕」消費者的市場之餘,也重視歷史的脈絡。自 1995 年開業以來,位於巴黎香榭麗舍大道的絲芙蘭店,一直是倍受尊崇的美妝殿堂,該店佔地面積達 1500 平方公尺,擁有 250 個品牌和超過 78,000 種產品,提供廣泛的選擇。絲芙蘭不單單只是一家「美妝店」,更像是「複合式」的商場空間。

   

   

市場放緩的「幫手」

在 LVMH 集團的加持下,絲芙蘭在 35 個國家擁有 2,600 多家門市。從 2011 年至 2020 年間,絲芙蘭又開設 1,000 家門市,並擴展到 12 個新國家。回到核心,「美妝」市場終究是一門好生意,不易受大環境影響。儘管 2024 年全球精品業採取「增速放緩」,但絲芙蘭將成為集團的「幫手」,持續穩定創造高營收。

    

    

Source: Sephora

  

  

    

    

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