【時髦經濟】市場越窄、越有價值!小眾香水 BYREDO 母公司年收高達千億,正式啟動 IPO 程序

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-04-16 04:30

創立 2006 年,瑞典小眾香水品牌 BYREDO(百瑞德),憑著極簡的質感風格,打造獨一無二的調香種類,深受消費者喜愛。即便被外界稱為「小眾」,但市場反應卻熱烈,更在 2022 年被西班牙美妝時尚集團 PUIG(普伊格)收購。如今,營收表現亮眼、逐年突破,集團正式啟動 IPO 首次公開募股程序。

    

     

估值高達百億歐元

根據《路透社》報導,BYREDO 母公司 PUIG(普伊格)計劃在西班牙證券交易所上市、首次公開募股 IPO,計畫募資超過 25 億歐元(約 862 億台幣),成為西班牙近十年來最大規模的首次公開募股。銀行對該集團的估值介於 80 億至 100 億歐元(約 2759 億至 3449 億台幣),消息一出,引起市場高度的關注。

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年營收持續創新高

PUIG(普伊格)集團創立於 1914 年,作為百年歷史的企業,在收購 BYREDO 後,借助集團豐富的資源也迎來驚人營收表現。根據 PUIG 公佈的 2023 年財報,集團淨營收創歷史新高,高達 43.04 億歐元(1484 億台幣),較 2022 年增長 19%,這也是集團連續第三年業績實現穩定成長,更創下歷史新高。

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BYREDO 的多樣性

PUIG(普伊格)集團擁有三大類:時尚與香水、彩妝、護膚品,共計 17 個品牌。比起旗下英國百年的香水品牌 Penhaligon's(潘海利根),成立不到 20 年的 BYREDO,憑著獨特的香氛,已佔據「香水」部分市場空缺。不侷限於品牌的定位,將商品的觸角延伸至彩妝、珠寶以及皮件上,獲得消費者的支持。

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小眾市場的經濟學

從 BYREDO 母公司 PUIG(普伊格)啟動 IPO 首次公開募股,不難看出「小眾」市場的價值性。BYREDO 鎖定的市場雖窄,但背後的營收表現卻相當驚人。其原因是品牌最初在設定時,已經很清楚自己的消費族群。從 PUIG 收購 BYREDO 不難看出其背後商業的準確判斷性:「小眾」無疑是一門好生意。

       

         

      

       

資料來源【時髦經濟】市場越窄、越有價值!小眾香水 BYREDO 母公司年收高達千億,正式啟動 IPO 程序
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