創立 2006 年，瑞典小眾香水品牌 BYREDO（百瑞德），憑著極簡的質感風格，打造獨一無二的調香種類，深受消費者喜愛。即便被外界稱為「小眾」，但市場反應卻熱烈，更在 2022 年被西班牙美妝時尚集團 PUIG（普伊格）收購。如今，營收表現亮眼、逐年突破，集團正式啟動 IPO 首次公開募股程序。
估值高達百億歐元
根據《路透社》報導，BYREDO 母公司 PUIG（普伊格）計劃在西班牙證券交易所上市、首次公開募股 IPO，計畫募資超過 25 億歐元（約 862 億台幣），成為西班牙近十年來最大規模的首次公開募股。銀行對該集團的估值介於 80 億至 100 億歐元（約 2759 億至 3449 億台幣），消息一出，引起市場高度的關注。
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年營收持續創新高
PUIG（普伊格）集團創立於 1914 年，作為百年歷史的企業，在收購 BYREDO 後，借助集團豐富的資源也迎來驚人營收表現。根據 PUIG 公佈的 2023 年財報，集團淨營收創歷史新高，高達 43.04 億歐元（1484 億台幣），較 2022 年增長 19%，這也是集團連續第三年業績實現穩定成長，更創下歷史新高。
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BYREDO 的多樣性
PUIG（普伊格）集團擁有三大類：時尚與香水、彩妝、護膚品，共計 17 個品牌。比起旗下英國百年的香水品牌 Penhaligon's（潘海利根），成立不到 20 年的 BYREDO，憑著獨特的香氛，已佔據「香水」部分市場空缺。不侷限於品牌的定位，將商品的觸角延伸至彩妝、珠寶以及皮件上，獲得消費者的支持。
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小眾市場的經濟學
從 BYREDO 母公司 PUIG（普伊格）啟動 IPO 首次公開募股，不難看出「小眾」市場的價值性。BYREDO 鎖定的市場雖窄，但背後的營收表現卻相當驚人。其原因是品牌最初在設定時，已經很清楚自己的消費族群。從 PUIG 收購 BYREDO 不難看出其背後商業的準確判斷性：「小眾」無疑是一門好生意。