時尚風氣這幾年不斷轉變，人們追求流行，著迷於快速、新鮮、替換率高的衣著習慣，也使得快時尚產業業績水漲船高。然而也借鑑於快時尚服飾產業帶來的高收益，讓Zara、H&M，甚至日本國民服飾品牌GU這幾年開始瞄準美妝產業，為創造更亮眼的時尚成績單！不過不同於一線專櫃美妝品牌，這些半路殺出來的門外漢，究竟如何收服美妝控們的芳心？成功DNA又是甚麼？現在跟著儂編觀點一塊兒了解！
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快時尚美妝成功DNA１：豪撒設計財！
source : Zara
沒有數十、半百年的美妝經驗撐腰，要在這碩大的產業中求生存，第一步的眼光就得精準！然而好在這些快時尚品牌，都有著不愁吃穿的雄厚財力，與高辨識度、高知名度，讓它們在入產業時省下不少吃虧路！其中，最有智慧的一項投資，便是快時尚品牌們砸於設計方面的豪邁！不只Zara首款彩妝系列特別找來Dior、Armani、好萊塢合作化妝師Pat McGrath主導設計，爾後的彩妝系列更邀請YSL、Tom Ford等秀場指定英國頂級化妝師Diane Kendal攜手打造；就連H&M Beauty今年回歸的彩妝系列，也邀任曾合作過ValentinoBeauty、PAT McGRATH LABS等精品級彩妝品牌的明星彩妝師Raoúl Alejandre坐鎮，從大師專業塑造美妝新形象，讓快時尚美妝也別具市場鑑別度！
source : H&M
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快時尚美妝成功DNA２：延伸衣著的玩色創意
source : Gu
有著在衣著、飾品設計上的經驗，快時尚下的美妝系列總是有著令人出乎意料的彩妝創意！不僅能活用時下流行色做堆疊搭配，就連瓶器、外殼包裝設計也別具搭配品味。像是GU2021年推出的美妝支線#4me by gu，便善用時下最盛行的文青風作為主角，全系列色選採粉彩色調呈現，讓彩妝也能有著衣著搭配、換季、玩色堆疊的體驗，同時還能不失流行感。
source : Zara
快時尚美妝成功DNA３：純素主義下得精準
source : Massimo Dutti
這幾年總是與資源浪費、環境保育議題牽扯一起的快時尚產業，為挽救流行帶來的副作用，也積極於永續、環保領域的經營。除了衣著產品方面融入回收再製媒材，美妝系列也皆視＂純素成分＂為原則。純素配方不僅使產品更加溫和、無刺激性，也讓快時尚美妝掌握了美麗也贏得了用續價值。
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快時尚美妝成功DNA４：實用大於收藏價值
source : H&M
再者，不同於以專業彩妝經驗、玩色創意為核心的專櫃美妝品牌，快時尚美妝最大的優勢，便是平價，與實用性！你可以發現，快時尚美妝產品在調色上不會過於前衛、難駕馭，且產品品項簡單、精準，瞄準實用的化妝步驟，且減輕包裝的份量感、降低產品的價格，讓化妝這件事不傷荷包。
快時尚美妝成功DNA５：跳脫美妝的廣告視覺
最後，最讓人耳目一新的思維，莫過於跳脫美妝框架的形象視覺！相較於美妝品牌著重於臉蛋、妝容的廣告畫面，快時尚品牌們延續在時尚大片上的風格基礎，總能透過帶點神祕感、猜不透卻又很吸引人的新視覺抓住我們的眼球！尤其Zara最新登場的髮品系列Zara Hair，更引領我們走進造型後台，讓消費者有著深入好萊塢秀場的即視感。