你對 Lacoste 的印象還停留在那件印有小鱷魚 logo 的 Polo 衫嗎？Lacoste 在去年二月迎來了新任創意總監 Pelagia Kolotouros，透過品牌定位的調整與精準的策略，讓品牌的討論度與業績持續攀升，一起來盤點 Lacoste 做了哪些調整，讓這個問世 90 年的運動品牌能不斷變身，成為新世代族群最愛的時裝品牌。
延伸閱讀：人人衣櫥必備！Lacoste經典小鱷魚Polo衫90週年，特推「5大」紀念款系列，百搭款式男女皆可穿起來
Pelagia Kolotouros 加入 Lacoste
1933 年由法國網球選手 René Lacoste 創立的運動品牌 Lacoste，透過輕巧、具排汗功能的上衣順利攻佔不少運動人士的衣櫃，並以極簡與優雅並存的風格迅速在運動品牌中站穩腳步，後來隨著運動市場的飽和與審美的改變，這個經典品牌也不得不作出調整，2018 年 10 月，Louise Trotter 成為了品牌第一位女性創意總監，大膽的跳脫出運動品牌的思維向時裝靠攏，讓品牌的營收得到了爆炸性的成長，2022 年，品牌營收以 26% 的成長幅度達到了 25 億歐元。到了 2023 年二月，品牌正式宣佈由 Pelagia Kolotouros 擔任 Lacoste 創意總監，更透過以下精準的策略，一步步讓這個 90 年歷史的老牌重新回到年輕族群的視野中。
延伸閱讀：全球最受歡迎品牌清單出爐！LV、Gucci、Chanel全入榜，法國老牌「Lacoste」成黑馬意外擠進第二名！
Lacoste 行銷策略 1：重塑品牌定位
攤開 Lacoste 近幾年多變的服裝設計，真的很難用一種風格去定義，透過與以往截然不同的剪裁、面料與印花，展現女性的特質，設計上添增滾邊、撞色等 Y2K 復古元素，以及融合街頭潮流的巧思，為日常穿搭添增無限種可能，更牢牢抓緊 Z 世代族群的心，而這些調整也直接反映在銷售上，Lacoste 在 18 - 24 歲的知名度與好感度近年來大幅提升，女性銷售佔比也增加到 45%。
延伸閱讀：2024秋冬巴黎時裝周5大亮點預告！LV創意總監十週年壓軸大秀成焦點，Alexander McQueen新任設計師首秀登場！
Lacoste 行銷策略 2：保留經典 DNA
但是除了多元外，Pelagia Kolotouros 也沒有一味的追求改變，還是保留了 Lacoste 的經典 DNA，讓不少服裝能同時兼具運動機能與法式優雅，去年適逢 Lacoste「經典 Polo」衫問世 90 週年，更大張旗鼓舉辦慶祝活動以及推出延伸系列，讓品牌老粉以及真正有運動需求的族群能維持忠誠度。
Lacoste 行銷策略 3：重回巴黎時裝周
在今年三月，Lacoste 再度重回巴黎時裝周舉辦 2024 秋冬大秀，持續鞏固品牌的高度與熱度，地點則是選在法國網球公開賽的比賽場地：巴黎羅蘭加洛斯紅土球場舉辦，除了重新解構傳統網球服，更大大模糊了性別界限，不論男女都能自信且自在的換上百折裙搭配褲子走上街頭，除此之外，還多了格紋、蕾絲、亮片等不同元素，展現更加多元的風格。
Lacoste 行銷策略 4：與多樣化品牌強強聯手
Louise Trotter 在職時，順利推動 Lacoste 與法國品牌 A.P.C.、中國品牌 Randomevent 等聯名， Pelagia Kolotouros 接任後，又立刻與串流平台龍頭 Netflix 推出重磅聯名，讓大家可以將《怪奇物語》、《性愛自修室》、《柏捷頓家族》…等八部經典作品穿上身；去年十一月，再與法國潮流品牌 Smiley 聯名，推出一系列繽紛亮眼、光看心情就大好的服裝，持續與不同異業品牌合作拓展更多族群。
Lacoste 行銷策略 5：精準的代言人
品牌的多元也反映在篩選合作夥伴上，除了在三月宣布以《陪你到世界之巔》、《陳情令》成為中國頂流男星的王一搏擔任品牌全球代言人外，近日更大手筆找來王一博、安孝燮、全昭彌、諾瓦克・喬科維奇（Novak Djokovic）、維納斯威廉絲（Venus Williams）、皮耶尼內 （Pierre Niney）...等不同國家及領域的名人，結合當代藝術家攜手推出以《大有所為》為主題的全新品牌形象大片，再次成功的吸引各界的關注和買氣。
source：Lacoste