近日，西班牙美妝時尚集團 PUIG（普伊格）正式上市，募資金額達到 30 億歐元（約台幣 1048 億元），被譽為是自 2015 年以來西班牙最大、也是歐洲今年最大規模的 IPO 首次公開募股。「香氛市場」是一門好生意，而且增值的潛力相當驚人，估計今年全球市場達到 598.7 億美元（約台幣 1.9 兆元）。
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全球香氛市場達兩兆台幣
根據《Statista》統計資料庫分析，2024 年全球香氛市場營收達到 598.7 億美元（約台幣 1.9 兆元）直逼兩兆台幣。細看這份統計資料庫，全球香氛市場年增 3.01%，預計到了 2028 年，全球香氛市場營收達到 674 億美元（約台幣 2.2 兆元），不難看出，全球消費者對「香水」的需求度日漸增高。
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「大眾香水」正在式微？
值得注意的是，探究全球香水市場總營收會發現，有超過七成（72%）的營收來自非奢侈品集團或是大品牌。換言之，許多消費者在選購香水時，不會傾向大眾香水、商業香水，而是更傾向於特色性的「小眾」香水。不一定需要大品牌的加持，希望自己的香水和別人的相不一樣，打造屬於自己的個人風格。
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小眾香水的市場「窄」，反而更有價值
從去年美妝巨頭萊雅集團（L’Oréal）收購澳洲護膚香氛品牌 Aesop，不難看出「小眾」的經濟價值。這筆收購金額達到 25.25 億美元（約台幣 813 億元），成為萊雅集團迄今為止最大的一筆交易。Aesop 抓住的是一種「窄」經濟，看似是一個文青小眾的品牌，但背後的商機卻不容小覷。
「香水」是一種品味展現
瑞典小眾香水品牌 BYREDO（百瑞德）也是鮮明的例子，在 2022 年被西班牙美妝時尚集團 PUIG（普伊格）收購，更成為歐洲今年最大規模的 IPO 首次公開募股，也再一次證明「小眾市場」背後的龐大經濟體。某種程度而言，香水如同包包，成為每個人出門必須「帶」在身上的配件，更是一種品味的展現，這也促使了「小眾香水」的崛起，增值潛力驚人。
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