【時髦經濟】瑞士運動品牌 On 這次找對代言人了?「沙丘」千黛亞 48 小時內,創造超過一億元價值

Bella儂儂

78

發佈時間: 2024-06-17 14:00

近日,瑞士運動品牌 On(昂跑)宣布全新品牌代言人,找來《沙丘》女星千黛亞(Zendaya),演繹一系列廣告。雙方簽下多年合作協議,致力於推動健康與運動的議題,為品牌注入更多創意與動能。短短兩天,千黛亞為 On 締造超過一億元的媒體影響力價值(Media Impact Value,簡稱:MIV),實力驚人。

延伸閱讀:【時髦經濟】現在哪一個運動品牌賣得最好?Adidas 營收持續增長,但真正的「黑馬」是它!

  

   

千黛亞為 On 締造一億元媒體影響力價值

根據《Launchmetrics》數據平台分析,千黛亞為瑞士運動品牌 On 釋出一系列廣告後,在短短 48 小時之內,為品牌創造 350 萬美元(約台幣 1.1 億元)的媒體影響力價值(Media Impact Value,簡稱:MIV),遠遠超過先前「網球之王」費德勒為品牌創造的 40 萬美元(約台幣 1300 萬元)的媒體影響力價值。

     

     

瑞士運動品牌 On 這次找對代言人了?

千黛亞為瑞士運動品牌形塑的廣告系列,主題環繞於「夢想」,她表示,之所以與 On 合作,不單單只是因為她是品牌長期的使用者,也希望透過合作,讓自己持續成長。廣告中,並未清晰聚焦於商品,而是勾勒一種氛圍,千黛亞嘗試與自己對話,同時感激身旁的人事物,與傳統運動廣告形式做出鮮明區隔。

延伸閱讀:賣「瑜珈褲」市值高達 600 億美金!Lululemon 成為全球最受歡迎的高端運動品牌,是如何辦到的?

  

     

On 市值四千億、第一季營收創新高

根據 On 最新一季財報,營收同比去年增長 20.9%,達到 5.08 億瑞士法郎(約台幣 184 億元),創歷史新高。最新財報公布後,On 公司 On Holding AG 的股價隨即大漲 18%,每股攀升至 36.3 美元(約台幣 1173 元),最新市值達 134 億美金(約台幣 4332 億元),On 鞋履版圖持續壯大,給予投資市場信心。

   

   

Nike、Adidas、HOKA 運動市場激烈

儘管鞋履市場競爭激烈,但作為中高價位的運動品牌,On 的市場定位與低價策略拉開距離,專注於鞋履的材質與創新,從慢跑鞋、戶外鞋,再到登山鞋,與「專業」一詞強烈綁定,從找來「網球之王」費德勒,強化高階「運動品牌」形象,再到與時尚品牌 LOEWE、千黛亞合作,後續增值空間不容小覷。

延伸閱讀:【時髦經濟】現在哪個戶外運動品牌最夯?法國跑鞋 HOKA 營收大漲,母公司市值突破九千億

   

   

   

      

     

資料來源【時髦經濟】瑞士運動品牌 On 這次找對代言人了?「沙丘」千黛亞 48 小時內,創造超過一億元價值
若針對此內容有任何建議,請聯繫客服