Bottega Veneta台北101旗艦店登場!7大零售戰略分析:全台首個VIP空間,坪數、業績倍數成長!

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-06-17 16:50

Bottega Veneta 台北101旗艦店盛大開幕!品牌不只在大秀展現高度商業及藝術價值,在開設全新形象門店上更展露與眾不同的零售美學,從空間裝潢、門店面積以及坪效的策略都展現出不同的思維與觀點,請跟著儂編分析Bottega Veneta全球最新形象店的7大零售戰略!

      

BV零售戰略1. 全球最新形象店:米蘭總店DNA

Source: Bottega Veneta

Bottega Veneta 全新品牌店裝今年初剛剛於米蘭登場,強化著由創意總監 Matthieu Blazy為品牌引領的方向,此次將位於艾曼紐長廊的米蘭總店DNA移植至台北101旗艦店。另外,品牌更在精品一級戰區坐擁高達四間門店,從業績嚇嚇叫的微風信義、新光A9,全新改裝的台北101,再到以永續概念打造的微風南山,在一級戰區打下江山!

延伸閱讀:BV、Celine到YSL形象店嶄新登場,從5家台北新開幕時裝店看零售空間的5大趨勢

     

BV零售戰略2. 面積、業績倍數成長

原本的Bottega Veneta台北101旗艦店以配件、包袋櫃為主,這一次的改裝更把面積擴張至近百坪的零售空間,全面引進高級時裝、香氛....,讓產品線的銷售更加完整。面對精品買氣寒流,Bottega Veneta不只站穩腳步,更從門店面積來擴大經營,據消息指出也讓業績倍數成長!

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BV零售戰略3. 零售觀點大有學問

Source: Bottega Veneta

對比起其他一線精品的旗艦店,多以灰冷色調的牆面、軟裝來打造空間的高級感,但Bottega Veneta可不這麼想!從店門口的外觀就可以感受到空間裝潢上的暖色調,從致敬義大利浴場文化的奶油白方形磁磚、綠色大理石、胡桃木椅凳與擺件再到編織皮革座椅,可以感受到品牌運用嶄新的零售空間強化義大利的工藝,用更不冰冷的細節來呈現與眾不同的零售心法。

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BV零售戰略4. 義大利建築大師美學

Source: Bottega Veneta

從大秀、時裝到門店,Bottega Veneta做的每一個決策都緊扣著「工藝」,全新的形象門店中更可以看出全新的義式美學,空間靈感來自威尼斯已故的建築大師Carlo Scarpa,同時也啟發電影《沙丘》的靈感美學,更是致敬品牌的根源—威尼斯,從水滴型的鏡面設計、展示櫃體,讓整個空間更有了畫龍點睛之重量,不用logo就能提高品牌的識別度。

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BV零售戰略5. 全台首個VIP空間

Source: Bottega Veneta

VIP我來了!Bottega Veneta全台第一個VIP空間就在這個最新形象店,整體門店空件是較深的店型,因而將VIP空間融合在店裝中,在拉上胡桃木電動拉門後,提供頂級精品客戶更隱蔽的購物體驗,在此也能購入目前全台唯一展售的特殊皮革系列包款,可見BV來勢洶洶進攻金字塔頂端的消費者!

     

BV零售戰略6. 男裝是下一個戰場

Source: Bottega Veneta

拉高坪效是每個精品店所需在店裝的美學基礎上,來回修正、反覆討論的重要課題,全新門店可以發覺到男裝系列的區塊不輸給女裝,時裝、包款、配飾皆相當齊全且完整,Bottega Veneta的下一個營收戰場是日益增長的「男裝」,據悉男裝的品類有著相當不錯的銷售成績,好比說Orbit運動鞋、重工的皮革編織褲都是銷售王,而品牌也看重男裝市場的後續發展幅度與空間。

      

BV零售戰略7. 全台獨家開賣

Source: Bottega Veneta

因應此次的形象店面盛大開幕,Bottega Veneta全台獨家開賣兩個熱門商品,首先是早秋最新的「Kit」皮革編織包,女孩們值得投資的腋下包款式,再到展現品牌藝術與商業高度的花卉系列首飾,全台唯一開賣,同時在開幕時展示最新的早秋系列。

Source: Bottega Veneta

         

    

資料來源Bottega Veneta台北101旗艦店登場!7大零售戰略分析:全台首個VIP空間,坪數、業績倍數成長!
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