【時髦經濟】LV 母公司為何買下一間「巴黎小餐館」?看全球最大奢侈品集團的「體驗經濟」策略

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-06-25 13:30

面對不穩定的全球經濟,各大奢侈品集團正在嘗試拓展更寬廣的經營道路。不侷限品牌的定位,奢侈品集團轉向餐飲、旅遊、服務業。近日,全球最大奢侈品集團 LVMH 宣布,收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis,引起市場高度關注。看似一間小小不起眼的法國餐酒館,卻凸顯了 LV 母公司的強大野心與企圖。

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LVMH 收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis

根據《WWD》報導,LVMH 集團收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis。看似一間小小的店面, 卻被全球最大奢侈品集團看中。Chez l'Ami Louis 創立於 1924 年,座落於巴黎瑪萊區中心,店內只有 14 張桌子、空間不大,提供傳統法式餐點,吸引許多名人慕名而來,從美國男星布萊德·彼特(Brad Pitt),再到 LVMH 集團的董事長貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault),都是座上賓。

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LVMH 正在與「巴黎」強烈綁定

小小的一間餐酒館 Chez l'Ami Louis,卻承載巴黎百年歷史。這一點,與 LV(Louis Vuitton,路易威登)百年歷史品牌的脈絡一致。此外,LVMH 集團更是 2024 年巴黎奧運的官方贊助商之一,不難發現,LVMH 集團除了正在擴大奢侈品的事業版圖之餘,也持續與「巴黎」緊密綁定,強化集團的法國 DNA。

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LVMH 與「東方快車」攜手合作

值得一提的是,不久前,LVMH 集團宣布與雅高酒店集團(Accor)合作,對「東方快車」Orient Express(主要經營旅館和列車)進行投資;2019 年,LVMH 集團更斥資 26 億美元(約台幣 842 億元),收購奢華酒店品牌 Belmond。其方向一致:投資「體驗型」商品、拓展旅遊飯店業的事業版圖。

         

      

LVMH 積極擴大「體驗經濟」版圖

從奢華酒店品牌 Belmond、東方快車(Orient Express),再到巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis,不難發現,LVMH 集團正積極轉向「體驗型」經營模式。不侷限銷售「精品」的商業模式,生活中的「體驗」更具備龐大商機。細看 2024 年全球奢侈品行業研究報告,體驗型產品持續熱銷,酒店餐飲的營收持續成長。體驗經濟是具前瞻性的投資標的,以此穩固全球最大奢侈品集團的地位。

      

      

      

     

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