香水是一門好生意，從全球最大美妝集團萊雅（L'Oréal）2023 年營收達到 411.8 億歐元（約台幣 1.4 兆台幣）來看，便是最有力的佐證。作為意大利指標性的高端成衣品牌之一，Max Mara 也在尋求新的可能，宣布與日本資生堂（Shiseido）集團簽署長期「香水」合作授權。兩品牌攜手，引起市場關注。
Max Mara 與資生堂攜手合作
近日，Max Mara 與資生堂共同發布一項聲明：雙方將攜手建立香水事業長期合作關係。根據該協議，資生堂將獲得 Max Mara 品牌香水的全球獨家開發、生產、行銷和分銷許可。合作的主要條款將納入正式的許可協議中，並由資生堂 EMEA（歐洲、中東及非洲）子公司管理。Max Mara 的香水時代正式展開！
資生堂「香水」營收表現亮眼
探究全球美妝集團的營收表現，「香水」的業績持續穩定成長，也成為資生堂在全球市場的成長動力之一。據統計，資生堂於 2023 年的整體香水銷售額增長 21%，香水市場的增值潛力驚人。 如今，Max Mara 與資生堂合作，將進一步推動資生堂香水在全球的成長。透過這項長期授權，亦能強化香水產品線。
延伸閱讀：【時髦經濟】現在哪一個美妝品牌最強？「萊雅集團」持續奪冠，這家「公司」正在飛速增長
Max Mara 重啟「香水」系列
然而，這不是第一次 Max Mara 進軍「香水」市場。過去，Max Mara 曾與寶僑（Procter & Gamble，簡稱：P&G）成立一家合資企業，並於 2006 年與法國集團 Selective Beauty 簽署了全球許可協議，共同推出 Max Mara 香水系列。如今，再一次回到香水市場，野心十足，致力於與資生堂建立長期的合作關係。
延伸閱讀：2024 全球最強公司 Top 10：台積電、輝達皆入榜，這個「護膚品」母公司的市值超越最大奢侈品集團
奢侈品集團透過「授權」壯大
除了 Max Mara 與資生堂宣布合作，回顧今年初，Miu Miu 也與萊雅集團簽署「美妝產品」授權協議，將為該品牌開發、生產並且銷售，推出首款香水美妝系列，預計 2025 年上市。這也是繼 2019 年，Prada 與萊雅集團簽訂美妝產品線開發與營運協議後，集團另一項重大的決策，可見香水市場的競爭十分激烈。
延伸閱讀：香水市場競爭白熱化！萊雅集團宣布與 Miu Miu 合作，開雲集團拿回經營權、開啟高端香氛之路
綜觀以上，不難發現，全球奢侈品集團的「轉型」策略，已經牢牢地對準「香水」市場，透過「授權」協議，相互補足彼此的不足，創造「雙贏」的局面。目前資生堂旗下的香水品牌，包括：三宅一生、Narciso Rodriguez，以及 Tory Burch。現在，有了 Max Mara 的加入，也意味著彼此的事業版圖持續擴大。