疫情期間帶動消費者對於自身肌膚、身體管理的意識，而自疫情降溫、消費市場、旅遊風氣回歸平衡後，「美容體驗、SPA療程」更成為美妝品牌收服高端客群、回頭客的新渠道！不過，如今要以基礎的臉部保養、按摩滿足時下客群可不容易，為了掌握高端市場的刁嘴，美妝品牌這幾年紛紛砸巨資投入「SPA領域」的經營，從蓋飯店、包辦食衣住行一條龍服務，甚至融入科技療程、餐點服務等，「美容SPA」不僅僅是美妝品牌們的新賺頭，它所引領的高端市場銷售趨勢，更值得你我細細探討！
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全球美容SPA趨勢一：移動式體驗
【DIOR SPA X亞洲東方快車】2024年7月22日啟程：預約連結
精粹馬來西亞之旅 (Essence of Malaysia)：從新加坡到吉隆坡
馬來西亞自然野趣之旅 (Wild Malaysia)：從新加坡北上探索馬來西亞
你是否曾想過，有一天能在移動式的火車上做SPA呢？現代人生活、公務繁忙，因而追求更有效率的旅行、護膚節奏，不只許多品牌紛紛推出30分鐘以內的瞬效重點式短療程，Dior更將頂級SPA搬進移動中的列車上！2022年Belmond（貝夢德）旗下豪華列車「威尼斯－辛普倫東方快車」曾首度與迪奧頂級護膚療程合作，開啟SPA領域的新突破。今年七月這班豪華SPA列車更首次開進亞洲，穿越新加坡與馬來西亞的熱帶雨林、河流、稻田、海洋、古蹟，並結合品牌頂級家飾設計布置，讓賓客不僅能在旅途過程花個30至40分鐘便可完成養膚儀式，更能一上車便一次滿足五感體驗。
全球美容SPA趨勢二：飯店旅遊事業是新賣點
【海洋拉娜 期間限定夏季療癒大飯店】7月18日至8月8日：台北艾麗酒店
高端顧客對於「奢寵享受」的期待值越來越高，不只得快狠準，還得擁有房間以外的度假體驗！為此，不光飯店業者開始經營SPA療程服務，美妝品牌這幾年更跨領域與飯店結合，包棟、包品質，為高端客群量身打造專屬「美容飯店」！最鮮明的例子，莫過於海洋拉娜去年開啟的「夏季療癒飯店」計畫。不僅從外觀裝潢、內裡空間陳設到餐食「包棟」煥然一新，今年更砸重本包下台北艾麗高空泳池、酒吧、餐點酒品，為的就是給予品牌最頂尖的VVIP，更尊榮、超越美容SPA的享受。
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全球美容SPA趨勢三：餐食服務也要高水準
【雅詩蘭黛 白金逆時奢活俬邸】2024年7月8日～8月31日全台飯店巡迴
前面提到，高端客群的大胃口除了美膚按摩、生活享受之外，餐食服務也是掌握VVIP是否死心塌地的重點要素！從食衣住行育樂，一條龍掌管顧客的假日時光，也讓SPA不在只是30-40分鐘結束的"流程"，而是滿足兩天一夜的小假期！舉個例子，雅詩蘭黛以當家頂級白金護膚療程為招牌，不光為VVIP包下五星級飯店俬邸，今年更操辦餐食、茶飲服務，結合茶藝文化，提供顧客紐約上城區最盛行的「Blue Zone藍區茶飲」饗宴，從內而外滿足賓客身心靈、口腹之慾多層面的享受。
全球美容SPA趨勢四：藝術掌控格調
【VALMONT SPA】晶英國際行館Silks Club
「越貴越賺錢」是高端市場吸引品牌投入的最大甜頭，但要讓這些肯花錢的高端客群繼續買單，相對應的服務、環境、體驗、人文薰陶也成為必要投資！尤其，掌管服務中品質、內涵與鑑別度的「藝術人文」更是品牌們近幾年的經營主力之一。不只找來國外設計師打造空間、瑞士VALMONT更以美學為基礎，於SPA療程間融入瑞士阿爾卑斯山脈自然的山林樂音、專業音樂療法，不輸藝廊般的陳設視覺，每每張開眼印入眼簾的便是空間創作與藝術作品，充實了臉蛋也同步感受到心靈上的富足。
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全球美容SPA趨勢五：漢方經絡醫學並用
【肌膚之鑰 創生．極致淨潤塑妍療程】
7/3-7/7 ; 7/16-7/21 台北慕舍酒店 | 7/11-7/13 高雄承億酒店
7/25-7/27 台中商旅 | 8/1-8/2 台南晶英酒店
護膚SPA領域的千變萬化，也讓我們看見這幾年高端市場的期待與銷售趨勢，不只儀式感得到位，療程的「專業性」更得不斷升級！其中「漢方筋絡按摩」成為品牌療程中因應現代人需求而進化的新賣點！日本皇室御用保養肌膚之鑰，將護膚範圍由臉部延伸至頸部及前胸肌膚的筋絡舒壓，搭配獨家引流儀器、筋絡按摩手技，全方位調理肌膚與肩頸的疲勞感；資生堂也延續日本值人精神，將京都穴道按摩古法、三溫暖舒壓療法呈現於YUTAKA養膚療程中，讓護膚體驗能猶如經歷一場漢方醫學療法洗禮般，從內而外感受到健康、舒暢、放鬆的體感享受。
【資生堂 極上御藏 YUTAKA 養膚療程】7/5-8/12全台指定飯店巡迴
全球美容SPA趨勢六：智能科技新視野
【Natura Bissé BISSÉ Pure Air Bubble】
科技往往始於人性，現代人生活作息、工作型態轉變，也促使多數人有著敏感、疲勞、脆弱、循環代謝等肌膚狀況，針對這點，向來以醫學美容為號召的西班牙品牌Natura Bissé，破天荒攜手純淨空氣權威Zonair、巴塞隆納理工大學環境中心實驗室，打造BISSÉ Pure Air Bubble純氧膠囊室。以99.998%純淨空氣、醫用手術室級的高穩定性，去重塑美容SPA療程既往的規模與專業度，而這項顛覆科技、美容事業、醫學領域的新形態養膚療程，也顯示出如今高端消費族群對於美容、服務的期待值越來越高、且越來越期望兼具權威性。