2021年,Bottega Veneta宣布由Matthieu Blazy出任創意總監,他前一任的Daniel Lee成功翻轉品牌,而整個時尚圈當然也都在用放大鏡在關注他究竟能不能扛下重責大任?目前執掌了五個季度,Matthieu Blazy不僅獲得媒體、時尚評論家的喜愛,從商業的角度來看,他的設計顯然也創造了不錯的銷售。究竟Matthieu Blazy做對了什麼事情?以下儂編用5點解析這位BV現任創意總監的成功策略。
BV創意總監策略一:先維持穩定
Source: Bottega Veneta
許多設計師一上來,常常會想要與過去完全切割,但Matthieu Blazy的做法有點不同,他並沒有徹徹底底抹去“前人”Daniel Lee的足跡,而是選擇先求穩定中再發展。第一場大秀一開場,他用一件白色背心、牛仔褲帶我們回歸到「日常」,這個簡單而大膽的操作在時尚圈刮起一股「背心熱」,之後他不疾不徐的用三個季度詮釋《義大利三部曲》,完美訴說著他對於「義式奢華」的定義,成功把持住Daniel Lee的設計能量與高度,更維繫著市場高度關注!
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BV創意總監策略二:Made in Italy
Source: Bottega Veneta
第一個時裝秀的第一套服裝用白色背心來開場,為Matthieu Blazy之後的設計方向做了清晰的定調。他以最簡單的線條為基礎,但採用了"不簡單"的工藝與技術,看似簡單到不行的背心、襯衫、牛仔褲,每一件不僅採用頂級的材質,其背後也都有著超高的工藝,從最新一季系列的服裝的用料與剪裁高級而俐落,異材質之間的拼接也處理得恰到好處,細看當中的工藝更是炫技到令人目不轉睛。而伴隨每一季的新系列,Matthieu Blazy加強義大利工藝的精神,讓Bottega Veneta絕對對得起「義大利製造」的頭銜。
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Source: Bottega Veneta
BV創意總監策略三:時髦、實穿的平衡
雖然腦筋充滿創意,但Matthieu Blazy並未選擇過度張揚的手法去說故事,而是在日常實穿的基礎上,注入品牌無可取代的皮革工藝、編織技術,而回到設計上,不管是時裝或配件,他訴求簡潔俐落,即便沒有鮮明的大logo,卻建立了超高的品牌辨識度,讓全新的BV在個性與實用之間抓到平衡點,也呼應著品牌歷久不衰的格言「When your own initials are enough(當你的名字已經足夠)」。
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BV創意總監策略四:藝術化
Source: Bottega Veneta
創意總監持續將Bottega Veneta這艘大船開向更精緻、更target金字塔頂端的客戶,而他的做法是高度「藝術化」,從每一季度打造不同的“藝術小誌”Fanzine、與不同屬性風格的雜誌合力出版,或是在2024秋冬秀場上選擇使用搭配著當代建築之父柯比意(Le Corbusier)的經典椅凳,或是旗艦店裝靈感致敬著啟發電影《沙丘》美學的義大利建築大師Carlo Scarpa,通通象徵著品牌與藝術文化高度綁定。
Source: Bottega Veneta
BV創意總監策略五:拓展事業版圖
Source: Bottega Veneta
除了要把編織包、服裝等拿手好菜炒熱炒香,創意總監的野心似乎不僅止於此!近一兩年精品品牌的新戰場是「米蘭家居週」,在Matthieu Blazy的引領下更連連在家居版圖上端出許多好菜來,許多居家擺件都讓收藏家樂於掏錢買單,更展現了進軍美妝野心,他端出了品牌第一顆「香氛蠟燭」,讓事業版圖再擴大,難怪事業蒸蒸日上不是沒理由!