日前儂編在米蘭時裝週現場，許多一天行程滿檔的編輯、買手腳上踩的就是Loewe x On，論時髦度、論實用性通通在線，也讓西班牙時尚品牌Loewe、瑞士運動品牌On六度聯手，雙方品牌都對聯名策略相對的謹慎，也讓這個合作能夠一直持續，且每一次都創造驚人的銷售佳績！以下讓我們用4點解析為何Loewe x On聯名系列發布都能夠秒殺！
Loewe x On解析1：6度強強聯手
Source: Loewe
Loewe六度聯手瑞士運動品牌On！這次第六波的系列中，以來自瑞士的運動科技，注入了Loewe的品牌DNA，將熱門的「Cloudtilt」運動鞋系列以更多搶眼的色彩回歸，包含淡黃色、青檸綠、卡其綠、鮮橙色再到基本款的黑與白，運用了舒適度絕佳的鞋底科技，讓穿著者輕盈且走起路來更穩定，這次推出六度聯名讓沒搶到、愛到想“包色”的買家們摩拳擦掌！
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Loewe x On解析2. 品牌定位清晰
Source: Loewe
聯名中兩方都在各自的領域上，有著不同的獨特地位，在市場上皆是很Niche的品牌，好比說Loewe的設計在創意總監Jonathan Anderson的帶領下，在不按牌理出牌的設計基調下，其單品也能讓消費者順利買單，藝術性、商業性雙雙把持住；另一方面，瑞士運動品牌On的崛起，從三位在運動場域各有背景的運動員起家，到網壇傳奇巨星羅傑·費德勒 (Roger Federer)也合作、出資，讓這個品牌2010年才創立卻因其強大的「運動DNA」，在已經很競爭的運動鞋市場，異軍突起！
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Loewe x On解析3. On人氣紅不讓
Source: Loewe
On近年的聲勢、業績都三級跳，發展的迅速程度，讓運動龍頭Nike、Adidas都壓力很大，短短的兩三年間On在全球已擁有超過50家專賣店，不管是在亞洲、歐美市場總是大牌長龍，業績在景氣寒冬中逆勢上升，亞洲區的消費者包含台灣對於Loewe與On聯名系列高度關注，都可以看出Loewe好眼力，在On開始竄紅之際就相中它來聯名！
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Loewe x On解析4. Lyst熱門單品榜首
Source: Loewe
Loewe在2024第二季勇奪Lyst熱門品牌榜的第一名，其中最熱、最紅的單品就是來自於與On的聯名鞋款，這雙「Cloudtilt Loewe」一推出2.0的款式後，搜尋量迅速飆升308%，Loewe x On運動鞋是熱門單品榜第一名，來勢洶洶的系列發布，在保有雙品牌獨特風格下，讓聯名在精品寒冬中銷售量依舊逆勢成長！