2017 年台灣 20 大國際品牌名單揭曉 華碩連續5年佔據榜首、85°C 殺入前10

由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構－INTERBRAND承辦的「2017年台灣國際品牌價值調查」於今日11/21(二)揭曉。

台灣國際品牌價值調查如今已經進入第十五年，為台灣各個行業價值發展年度風向的關鍵指標，去年有金融業品牌首次入榜後，今年再度有金融產業入榜，確立台灣產業多元化的發展格局。

本會邀請到 Interbrand 亞太區 CEO Stuart Green 與資深策略總監 祈祝珺 聯手解析國際品牌管理趨勢與台灣品牌價值觀察，強化與會企業品牌戰略思維。與會嘉賓還有西門子總裁暨執行長 艾偉 及 Facebook 大中華區總裁梁幼莓，透過兩人分享品牌策略心得、當代領先的智慧技術及社群發展，分享在數位浪潮下，台灣品牌如何走向世界舞台。

▲ Interbrand 亞太地區 CEO Stuart Green

如何讓台灣產業結構從低競爭門檻的製造、代工，升級轉型為具高附加價值產業體系，一直以來是國家重點發展的政策，企業品牌化發展為重要的關鍵作法之一。

此次入圍 2017 年台灣二十大國際品牌有：

1. ASUS

2. 趨勢科技

3. 旺旺集團

4. 中國信託

5. GIANT

6. ADVANTECH（研華科技）

7. 國泰金控

8. 85°C

9. Acer

10. 聯發科技

11. MERIDA（美利達工業）

12. HTC

13. 正新橡膠（MAXXIS）

14. 聯強國際

15. 台達電子

16. 中租控股

17. 統一企業

18. JOHNSON（喬山健康科技）

19. 創見資訊

20. 克麗緹娜

其中，華碩蟬連五屆奪冠的紀錄，而今年新進榜的國泰金控一舉擠進第七名。與去年相比，品牌價值進步幅度最大的美食達人（85°C）增幅達到16%。

負責評鑑的 Interbrand 歸納出，現在活躍國際的台灣品牌，具有三大重要趨勢：第一「主導你的世代（Age of You）創造品牌體驗」，消費者身處如今訊息過載的時代，對於產品需求與選擇日益增加，因此品牌企業必須抓住機會和消費者進行對話，使產品設計更為人性化；第二「企業強強聯手，驅動跨界創新」，透過企業的跨界合作，產生強大的聯合效應，帶給大眾全方位的品牌服務；第三，借助品牌的力量，提昇技術影響力，並積極拓展業務，讓台灣品牌能邁向國際舞台。

Interbrand 策略總監 祈祝珺 進一步表示，台灣科技企業正在努力地與用戶及社會大眾建立聯繫，以品牌的力量，積極打造自身技術影響力，譬如聯發科透過於各大社交媒體平台上的積極互動，提昇整體品牌的活躍性，在各產品領域當中不斷發掘新客戶，提高市場佔有率。而創見同樣重視社群媒體的經營，已經創立 36 個國家的 Facebook 粉絲專頁，並積極與粉絲保持良好互動，更因地制宜地規劃不同行銷策略。

連續五年奪冠的華碩，即是透過上述說的第二項趨勢，透過企業間「強強聯手」及橫跨智慧手機與電競領域，不斷升級消費體驗，在既有強項上加快拓展業務版圖，因此穩住品牌龍頭寶座連續五年。

但受限於消費類電子產品等近年面臨，如全球智慧型手機、PC 等傳統消費性電子產品的市場需求飽和，故成長放緩，加上許多品牌、企業面臨轉型階段，積極拓展的版圖與進一步發展的業務領域尚未形成足夠的競爭力，暫時無法對企業本身表現實績，因此導致品牌價值暫時下滑，而這項影響體現在同樣是 3C 科技產品起家 Acer 的身上，但現階段跌幅已逐漸收斂。

另外值得一提的是，由於新投入科技領域在去年起已逐漸從開發邁向廣泛應用階段，例如宏達電雖因手機業務拖累品牌表現，但 AR/VR 技術不斷攀升及創新的過程當中，HTC Vive 卻在摸著石頭過河的階段逐漸成為高階虛擬實境產品領導品牌，並將 VR 技術廣泛應用在醫療領域，提供與以往不一樣的治療方式與醫療服務；同時亦看準全球電競熱潮持續上漲，HTC 開發出多項虛擬實境內容並成立 Vive Studios，推出多款受到玩家歡迎的 VR 遊戲作品，故尚能穩住品牌在本土與世界的排名。

▲ Facebook 大中華區總裁－梁幼莓

Facebook 大中華區總裁 梁幼莓就提及，透過社群平台的力量可以讓品牌影響力無遠弗屆，Facebook 提供一系列完善的應用程式服務，從 Facebook、Instagram、Audience Network 在到 Messenger 全球活躍用戶不斷增加，透過社群平台，可以讓企業與消費者實現無阻礙的溝通。而在全球的調查數據中，台灣高品質的品牌非常多，但卻並非與「知名度」呈正比，這是非常可惜的地方，希望可以讓好品質的台灣在地品牌前進世界舞台。

上個月 Facebook 在台正式啟動「Made by Taiwan」品牌推廣計畫，是繼韓國之後 Facebook 在亞洲推出「Made by」項目的第二個國家。此舉是希望透過「Made by Taiwan」計畫的推出，提供欲進行跨境貿易的企業、公司、新創等相關資源，幫助不論規模大小的台灣本土品牌前進世界舞台，同時將成功的品牌故事推廣給全球每一位 Facebook 上的用戶看見。