7000萬爆款文案賣貨聖經:最強文案產生器,超過50家電商指名文案操盤手兔媽,親自示範,照套就賣
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作者:兔媽(李明英) 出版社:大是 出版日:1100930 ISBN:9789860742787 語言:中文繁體 裝訂方式:平裝 內容簡介 ◎會爆汁的口氣清新糖,含一顆,連打嗝都是玫瑰香! ◎10秒疏通鼻塞,噴一噴,鼻子舒服一整天!小孩也能用! ◎一口咬下54層蔥油餅,老人小孩都愛吃! ◎公司美眉把這毛巾拿回家試用,竟說比手還要滑。 ◎喝水會沾杯,吃飯會掉色?我的獨家鎖色口紅,一天補妝一次就夠。 就是這些文案,讓作者兔媽(李明英)在半年內, 幫50家以上電子商務賣貨超過7,000萬元人民幣,曾一夜成交200萬元, 甚至是滯銷品,也能在4個月內賣出21萬單,拯救了一家創業公司。 她說:爆款文案,不能憑「我覺得……」或是寫「我有一個朋友……」, 她以6個基本功、上百個實際案例,歸納出文案的邏輯與步驟。 用她這套方法,賣家、小編、企劃與行銷人員便能快速寫出自己的爆款文案。 ◎爆款文案6大基本功,會一個就很夠 不要寫你的產品有多好,要寫對方多年無法解決的痛點, 然後,把你能提供的好處具象化。 ‧送貨有多快?清晨5點採摘、下午4點送到你家。 ‧皮膚有多亮?和朋友拍照時,你的臉就是反光板。 ‧洗碗機有多優?讓你每天多出一小時陪小孩。 萬一還是想不出來,作者教你用特定關鍵字檢索。 ◎實際操盤4步驟,小編也能創造10萬 + ‧引爆痛點,恐嚇他: 「習慣性頭暈、頭痛,可能會遺傳給下一代。」 ‧勾魂開場,你只有3秒: 「40歲的人,20歲的皮膚。」 ‧高潮正文5分鐘: 德國發明的傘,風靡歐洲,迷你攜帶,專治一種病叫「懶得帶傘……」。 ‧不自嗨、不生硬,顧客100%信任你 : 作者親自分析,比別人貴20倍的鍋子,業績如何多5倍。 一百五十多個爆款金句範本,涵蓋美妝、服飾、教育、養生各類產品, 照套就能賣翻。 推薦者 爆文寫作教練/歐陽立中 《故事行銷》作者/李洛克 作者簡介 譯者介紹 目錄 推薦序一 文案,把個人技能變現的最強武器/歐陽立中 推薦序二 7,000萬爆款文案,你也可以/李洛克 前言 如何從零寫出千萬爆文,每月多賺5萬元? 第一章 寫出爆款文案的基本功 1.花20分鐘做產品測試 2.不說「顧客」,而是直呼其名 3.找出買方的極痛點,他會瘋搶下單 4.「3+5」模型,滯銷品也有超級賣點 5.寫不出來怎麼辦?文案高手這樣蒐集素材 6.3種架構,輕鬆搞定80%的文案 第二章 爆款文案產生器,5個公式照套 1.所有好文案,都有一個好標題 2.勾魂開場3法則,讓讀者只刷你的文 3.塑造信任,顧客證言 + 翻譯權威 4.利用恐懼心理,他秒付款 5.你要講人話,但不是講白話 第三章 實際操盤4步驟,小編也能創造10萬 + 1.引爆痛點,閱讀量增10倍 案例1:短短3天要上線,我如何讓鼻噴劑從滯銷到缺貨? 案例2:低單價洗面乳,靠這招快速抓住眼球 案例3:一晚一萬單!一條毛巾,竟讓顧客非買不可? 案例4:用對人設故事,打造網銷最夯英語課 2.勾魂,你只有3秒 案例1:減肥器材爆多,如何增加銷量10%? 案例2:SCQA式標題X兩次衝突,99%的文案都能照套 案例3:防彈咖啡熱銷全球,其實只用這一招 3.高潮正文3分鐘,顧客掉入欲望陷阱 案例1:高單價的土蜂蜜,如何賣到脫銷、連文案大神也按讚? 案例2:比競品貴3倍,這3個字卻讓它稱霸傘界? 案例3:小糖果靠網紅命名法,擊潰90%對手 4.不自嗨、不生硬,顧客100%信任你 案例1:不被看好的產品,竟救活一家企業? 案例2:鍋子比別人貴20倍,爆單卻多5倍 第四章 拆解爆文,偷學賣貨邏輯 1.寫文案的3大誤解、3個前提 2.拆解爆文的5個步驟 3.4個管道,讓你每天不缺好素材 第五章 這是你通往財富自由的最強武器 1.朋友圈賣貨:建立兩個人設,打3次交道 2.社群賣貨,零基礎也能收款10萬元 3.用賣貨思維提升60%的成交率 4.影響力模型,教你打造吸金網紅IP 自序/導讀 之所以能短期做出爆款,主要是因為我這個人喜歡追根究柢。我拆解了市面上日化(日用化學工業產品的簡稱)、護膚、食品、教育、服飾、養生和黑科技等各領域的爆文,總結出一些爆款文案的共同點,並在實際操作中,創新、反覆運算出自己的一套爆款方法論。我就是用這套方法,半年幫商家打造了5個千萬級爆款。而且很多學員用這套方法,也快速做出了自己的爆款。 可能你會懷疑:「兔媽,我買過很多文案書、寫作課,都說一看就懂,但我一寫就慌了,我是不是不適合學文案?」關於這個問題,我可以告訴你,原因就是你學習和練習的方法不對。 賣貨文案寫不好的人,主要存在以下3大致命問題: 1. 憑感覺寫文案,忽視用戶,容易自嗨 很多人寫文案總是講自家產品多好,羅列出很多賣點,其實這樣對讀者根本就沒有吸引力。 寫文案不但要了解產品的核心賣點,更要了解你的目標使用者。他們有哪些喜好和弱點,以及在購買過程中,容易受哪些因素影響。只有真正了解目標使用者內心想要什麼,才能輕而易舉的把產品賣給他。 2. 照抄文字套路,忽視邏輯和案例拆解 在文案圈有個非常不好的習慣,就是很多人喜歡照抄一些爆文句式。就像我的很多案例公開後,有人就會照那個句式去套,結果往往是轉化率很慘! 為什麼?因為你的產品和使用者不一樣,需要論證的要點和方式也不一樣。 很多人會說,寫文案不就是從模仿開始嗎?的確,模仿能讓你更快上手,但就像學生造句一樣,如果你只停留在造句階段,就永遠都學不會寫文案。 模仿不是直接複製,而是要拆解它的賣貨邏輯。 論點是什麼?如何論證的?這樣相當於你間接操盤了一遍,才能事半功倍。 3. 每天無效練習,忽視覆盤和素材積累 很多人非常用功,甚至有些人哄睡孩子都12點了,還要練習寫作。但堅持一段時間後就跑來問我:「兔媽,我這麼努力,為什麼還是寫不好?」 其實,很多人都有一個誤解,誤把重複勞動當努力。如果仔細觀察,就發現他寫一個月、兩個月,水準還和第一篇一樣,沒什麼進步。 看似埋頭苦練,實際上只是感動了自己。努力的真正含義是,每一次練習都比上次好一點。重要的不是你寫了多少篇,而是每次練習有沒有覆盤。 那麼,真正有效的訓練方式是什麼呢? 不管學什麼技能,你首先要研究的是整個操作流程。就拿賣貨文案來說,你首先要搞清楚拿到一個產品要從哪一步開始、查哪些資料、蒐集哪些素材,寫文案時如何搭建架構、要注意哪些細節等。然後,根據這個流程,把它拆分成細項,並針對分項進行練習。最後,再做整合訓練。 我就是透過這樣的方法,短時間從新手逆襲成賣貨高手的。我把打造賣貨爆文拆分成了11個細節,分別是:產品測試、顧客分析、找極痛點、超級賣點、素材蒐集、搭建架構、吸睛標題、勾魂開場、塑造信任、成交下單和優化自檢等,這也是本書的核心內容。 其實,這個靈感源自於我的一次意外思考:我曾接了一個多功能鍋的文案撰寫。這個鍋非常萬能,可以煮火鍋、做早餐、做愛心煎蛋,還能做燒烤、披薩和蛋糕等。寫文案前要做測試,我就做了一次蛋糕和培根金針菇卷,結果烤失敗了。當時我失望的給客戶回饋:「這個鍋子不好控制時間...