有溫度的品牌行銷:Nike前行銷長精煉27年的創意領導課
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商品描述
★亞馬遜分類暢銷榜第一名 ★甫出版即售出11國版權,各國讀者爭相捧讀 ★《商業內幕》、《廣告時代》評選最具創意力的領導人 品牌如何打動人心、與顧客建立強烈情感連結? 透過Nike前行銷長的親筆傳記,一窺品牌幕後推手的經營心法! 「作為品牌,絕不能忘記原則是觸動消費者的情感。」 ──Nike前行銷長,葛雷格.霍夫曼 ✦影星克里斯.伊凡感動推薦:「太鼓舞人心了。我愛不釋手。」 ✦行銷大師賽斯.高汀盛讚:「一個品牌不只是一個商標,而是一個故事。霍夫曼會幫助我們了解,致力於實踐創意,將如何讓每個故事變得更好。」 ▶▶霍夫曼從實習生到行銷長的27年奇幻旅程: .打造Nike+的logo,與賈伯斯攜手合作,創立Apple Watch Nike系列。 .找來傳奇球星柯比.布萊恩推出聯名球鞋,加強Nike與運動明星之間的緊密聯繫。 .為「小皇帝」勒布朗.詹姆斯打造爆紅影片,成功扭轉輿論方向。 .為少數族裔發聲,推出「站起來,說出來」的Nike腕帶,全球迅速售出500萬套。 .2012年倫敦奧運期間推出「活出你的偉大」活動,拓展了Nike的品牌特質。 .2014年世界盃期間推出的影片,創下4億次觀看數,2,300萬按讚、留言與分享數,帶領Nike成為全球足球產業的首選品牌之一。 ▶▶向Nike前行銷長學習創意行銷心法: .鍛鍊好奇心:好奇心是一種肌肉,而肌肉需要鍛鍊。你必須塑造充滿創意性好奇心的氛圍。 .抱持同理心:同理心是創意的泉源,當你碰觸到受眾的心理,達到感動他們的層次,便能建立觸動人心的品牌。 .勇於被記住:就像歷久不衰的世界名著一樣,品牌要透過說故事的方式,激發人們的情感,創造記憶點,才能讓品牌永流傳。 .建立品牌優勢:培養強而有力的創意文化,才能建立與消費者之間的情感聯繫,而這正是品牌最重要的競爭優勢所在。 .打造夢幻團隊:學會擁抱團隊裡的夢想家,讓安靜的聲音說得最響亮,創造多樣性的氧氣,進而打造可自由發揮創意的夢幻隊伍。 本書作者霍夫曼於1992年以實習生的身分進入Nike,27年來,靠著與眾不同的創意與毅力,最終成為行銷長。他是Nike創新策略背後的主要推手,透過說故事和群眾體驗,成功帶領Nike攀向一座又一座品牌聲量的高峰。 霍夫曼認為,品牌能持續存活的關鍵要素,在於產品和人們之間強烈的情感連結。要觸動消費者的心弦,並不需要投入上百萬的經費;品牌與顧客之間的情感聯繫,取決於故事的力道與連結的深度。 不管你是一人團隊或隸屬於千人團隊,無論品牌與資源的規模大小,本書都能帶領你和團隊與品牌,說出引人入勝的故事,達成卓越的創意水準,建立並維持與顧客之間強烈的情感連結。 一致推薦 Audrey/電商人妻 田鴻魁/體育主播、Podcast「跑步不要聽」主持人 張嘉哲/2012倫敦奧運馬拉松代表 張瀞仁 Jill/國際暢銷作家 陳淑芬/前Nike臺灣總經理 程紹同/國立臺灣師範大學體育與運動科學系教授 葉明桂/奧美集團首席策略顧問 (以上依姓名筆畫順序排列) 作 者 簡 介 葛雷格.霍夫曼 (Greg Hoffman) 全球品牌領袖、Nike前首席行銷長、品牌顧問集團Modern Arena的創辦人暨負責人。 27年來,霍夫曼在Nike擔任過行銷、設計和創新的領導職。他負責監督Nike的品牌傳播和體驗,協助Nike鞏固身為現代出色品牌故事講述者的角色,以及數位和實體品牌體驗先驅者的地位。在每一次重大的全球運動賽事中,他是Nike背後的策略和創意的主要推手,推動了Nike的熱賣產品和創新行動,並協助建立了Nike運動員的品牌。 2015年,《快公司》將霍夫曼評為最具創意力的商業人物之一,以表彰他在行銷和設計方面的貢獻。由於霍夫曼在產業中的變革領導力受到認可,他也是《商業內幕》評選50位最具創新力的行銷長之一,並登上《廣告時代》的Power Players年度榜單。 現在,霍夫曼為《財星》1000大品牌、新創企業與非營利組織提供打造品牌實力、業績成長和社會影響力方面的建議。他也是俄勒岡大學倫德奎斯特商學院(Lundquist College of Business)的品牌講師、明尼阿波利斯藝術與設計學院的董事會創新主席。 當霍夫曼於1992年以設計實習生的身分加入Nike時,他沒有想到自己最終會成為世界最知名品牌的首席行銷長。近30年來,霍夫曼引領了一些史上最著名的活動,包括2012年倫敦奧運期間的「活出你的偉大」(Find Your Greatness)活動、2014年世界盃期間的「勇於冒險」(Risk Everything)活動。 2020年,霍夫曼從Nike退休。目前住在俄勒岡州的波特蘭。 目 錄 引言 運動的藝術 第一章 我加入競技場的旅程 第二章 創造力是團隊運動 第三章 千萬別保守,要為贏而打 第四章 邁向偉大 第五章 勇於被記住 第六章 別追求酷炫 第七章 提倡運動 第八章 拉近距離 第九章 留下傳承,而不僅是記憶 致謝 附注 -------------------------------------------- 有溫度的品牌行銷:Nike前行銷長精煉27年的創意領導課 Emotion By Design: Creative Leadership Lessons from a Life at Nike 作者:葛雷格.霍夫曼 Greg Hoffman 譯者:王曉伯 出版社:時報出版 出版日期:2023年04月21日 定價:430 元 開本:25開/平裝/336頁 ISBN:9786263536128