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本書特色 ★內容淺顯易懂，並循序漸進 ★綜整知名消費者行為大師觀點 ★輔以題目演練增強上榜信心目錄第一章　淺談消費者行為第二章　消費者市場與消費者特徵第三章　消費者購買決策第四章　消費者知覺第五章　消費者學習第六章　消費者態度第七章　消費者動機與價值觀第八章　人格、自我概念與生活型態第九章　文化第十章　參考群體第十一章　家庭第十二章　社會階級第十三章　創新擴散與情境因素第十四章　消費者溝通第十五章　數位行銷與時事補充附錄　歷屆試題

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