三度榮獲金書獎品牌大師叢書: 以MARTECH經營大數據會員行銷+ESG品牌創新六部曲 (限量典藏/2冊合售)/高端訓 eslite誠品
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賣場名稱:eslite誠品
出版社:時報文化出版企業股份有限公司
三度榮獲金書獎
品牌大師叢書 限量典藏
狂賀
《以MARTECH經營大數據會員行銷》(原版《大數據預測行銷》)榮獲109年金書獎+《ESG品牌創新六部曲》榮獲112年金書獎
自修、贈友、送禮,年度知識大補帖!
《以MARTECH經營大數據會員行銷》
慶祝《大數據預測行銷》榮獲109年金書獎
暢銷增訂版特別增加2021最新行銷趨勢--MarTech
疫情過後,全球企業面臨全面數位轉型,想推動行銷及業務轉型,必讀本書三大重點:
品牌轉型、大數據科學、MarTech行銷科技,熟知這三點,定能成為企業數位轉型的先鋒。
MarTech
(Marketing Technology) 是達成行銷目標的科技工具或軟體。
本質上是行銷科技,支援各種各樣的數位行銷,因數位行銷而延伸的大量數據,可以用來做大數據分析及預測行銷。
本次改版特別另闢專章,介紹MarTech行銷科技的發展,以及MarTech結合大數據科學,如何顛覆傳統CRM會員的經營,整合線上及線下消費者行為軌跡,為企業帶來全方位的顧客視角,加上應用大數據預測科學、自動化行銷,解開行銷及業務組織被繁瑣的工作綁架,釋放行銷及業務組織的能量,讓第一線人員可以有更多的時間思考行銷策略,建立傑出品牌,進而帶動企業內部數位轉型,豎立新典範!
MarTech平台經營會員的三大好處:
一是全方位掌握顧客足跡
二同時管理線下及線上顧客數據
三可以對顧客進行客製化、自動化行銷
企業數位轉型,最適合從優化顧客流程開始,能為企業帶來超乎預期的獲利!
全球華人社會頂尖專家學者傾力推薦
企業界推薦
李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁/黃麗燕
阿里巴巴人工智慧實驗室資深市場專家/節遠
學術界推薦
新加坡管理大學終身教授/朱飛達
政治大學企業管理學系特聘教授/別蓮蒂
北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任/陳剛
上海復旦大學管理學院院長/陸雄文
香港大學SPACE中國商業學院教務長/楊仕名
(以上按姓氏筆畫排列)
這是一本很有質感的書,書中的內容乾貨滿滿,讓眼花繚亂的數字化繁為簡,在迷茫和困惑中,找到商業操作執行的路徑。
--北京大學
陳剛
加入大數據的思維後,品牌經營就如虎添翼。
此書讓品牌在大數據裡不只是有跡可循,更是有「基」可「成」。
--李奧貝納 黃麗燕
PRRO理論和Alibaba的Uni
Marketing均以數據為動力,把花費變投資,實現全渠道的智能行銷方式。
--阿里巴巴 節遠
全書架構明確得像一本教科書,應與Simon這幾年累積教學經驗有關,裡面有他非常多的經驗和觀察,對於行銷實務操作者非常受用。
--政治大學 別蓮蒂
本書除了對大數據知識的梳理外,包括平台化,UI/UX都有涉及,配合各種個案、破除成見,是行銷人溫故知新的思考良伴。
--香港大學 楊仕名
本書最重要的貢獻,在於從理論上探討了大數據時代網絡品牌與實體品牌的區分,並提出了平台品牌行銷金三角的概念。
--復旦大學
陸雄文
本書有三大特色:重實例、重實踐、重實戰,尤其是品牌經營的探索、總結和思考。
--新加坡管理大學 朱飛達
《ESG品牌創新六部曲》
大數據數位轉型時代
賦能,創新,建構,行動,溝通,成長
第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。
ESG、平台新經濟、品牌新思維,是主導企業未來成敗的三個關鍵。
企業/學界權威專家鼎力推薦
大品牌導師|政治大學企業管理學系特聘教授 別蓮蒂
新經濟先鋒|總經理、AppWorks 董事長暨合夥人 林之晨
ESG領航|國泰金控總經理 李長庚
ESG推手|安侯永續發展顧問股份有限公司 董事總經理 黃正忠
這本書能夠從ESG的角度透視品牌創新,解構ESG如何賦能品牌,將ESG的核心要素內化到品牌定位、行動、溝通與成長中。
――黃正忠董事總經理
企業即是品牌,未來企業決勝點在ESG,未來品牌需要ESG賦能,本書論述完美融合兩者,給企業經營者提供方向。
――李長庚總經理
我覺得本書幾乎可比喻為ESG時代,品牌經營的孫子兵法,因為它內容的字字句句,都值得經營者咀嚼、琢磨。
――林之晨總經理
本書架構、內涵兼具,融合ESG、新經濟觀念,提出實體品牌與平台品牌的建立差異,建構完整的品牌創新模式。
――別蓮蒂特聘教授
一切努力都是為了品牌!做每一件事情都要符合品牌定位,並保持一致性,品牌定位是檢驗一切作為的最高指導原則。
――高端訓創會理事長
新一代的投資者、消費者,尤其是主導未來的Z世代,更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。
未來10年,不具備ESG概念的品牌將被弱化,含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。
【詳細資料】
誠品26碼/2682490104000
ISBN13/
ISBN10/
EAN/4711441070526
頁數/544
裝訂/P:平裝
語言/1:中文/繁體
尺寸/23*17*3.5
級別/N:無
作者簡介
高端訓
工作生涯只做一件事,就是把「品牌」做好。
在奧美集團期間,幫助客戶打造傑出品牌;在王品集團,則努力為企業創建多品牌。
2016年,毅然放下工作,前往加州大學進修大數據預測科學;回來後,擔任多家企業數位轉型首席顧問,致力將大數據預測科學導入品牌的經營。
亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會理事長
大數據熱品牌創新中心 創辦人
政治大學企管系 兼任教授
台北大學EMBA兼任教授
企業數位轉型 首席顧問
企業界經歷
王品集團 品牌總經理(12年)
奧美集團 客務企劃總監(12年)
李奧貝納 大數據品牌首席顧問
學術界經歷
加州大學爾灣分校 完成大數據預測科學學程
台北大學 企業管理博士
個人獲獎記錄
作者職涯共出版三本書《多品牌成就王品》、《以MarTech經營大數據會員行銷》、《ESG品牌創新六部曲》,分別於2013、2020、2023榮獲經濟部中小企業處金書獎。
2006 榮獲第24屆中華企經會國家十大傑出經理獎
2017 榮獲台北大學統計系傑出系友
2020 榮獲台北大學企管系卓越成就獎
客戶服務經驗
Abbott亞培藥廠、Pfizer輝瑞藥廠、HSBC匯豐銀行、Land Rover休旅車、
JF怡富投信、Kirin啤酒、Triumph黛安芬、HBO、CUPETIT卡柏蒂法式喜餅、
天下雜誌、薰衣草森林、中華郵政、永慶房屋、昇揚建設、阿瘦皮鞋、郭元益、EZTABLE等等