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商品描述

商品資料 作者：劉文良 出版社：碁峰資訊 出版日期：2014/12/17 ISBN/ISSN：9789862763759 語言：繁體/中文 裝訂方式：平裝 頁數：508 原價：500 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 第五版納入了更多電子商務與網路行銷的新元素，例如：跨界競爭、微電影行銷、App行銷、團購、閃購、全通路(omni channel)零售，並大幅更新了相關案例。 從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣），最後則探討行動商務與網路行銷。 *最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 *最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。 *最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。 *豐富多元的經典個案：16個討論個案及16個導讀個案，例如：中國電子商務市場、PAZZO直追Lativ、「閃購」亞洲電商新寵、社群商務 目錄 Part Ⅰ 電子商務基礎篇 第一章 電子商務基本概念 第二章 電子商務商業模式 第三章 注意！Web2.0來了 第四章 電子商務基礎建設 第五章 電子商務付費系統與安全機制 第六章 電子商務倫理及法律議題 Part Ⅱ 電子商務策略篇 第七章 實體企業之網路經營策略 第八章 虛擬企業之網路經營策略 第九章 從策略到行動：組織轉型與虛擬企業 Part Ⅲ 網路行銷篇 第十章 網路行銷導論 第十一章 網路行銷規劃 第十二章 網路行銷組合—產品(Product) 第十三章 網路行銷組合—定價(Price) 第十四章 網路行銷組合—通路(Place) 第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion) 第十六章 行動商務與網路行銷 二手書購物須知 1. 購買二手書時，請檢視商品書況或書況影片。商品名稱後方編號為賣家來源。 2. 商品版權法律說明：TAAZE 讀冊生活單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。 3. 二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。 4. 退換貨說明：二手書籍商品享有15天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品15日內寄回。但以下幾種狀況不得辦理退貨： a. 與書況影片相較有差異(撞損..) b. 附件不符(原有含CD) c. 物流條碼被撕除 訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。 5. 書況標定 : 二手書「書況」由讀冊生活統一標定，標準如下，下單前請先確認該商品書況，若下單則視為確認及同意書況。 a. 全新：膠膜未拆，無瑕疵。 b. 近全新：未包膜，翻閱痕跡不明顯，如實體賣場陳列販售之書籍。 c. 良好：有使用痕跡，不如新書潔白、小範圍瑕疵，如摺角、碰撞、汙點或泛黃等。 d. 普通：有明顯使用痕跡或黃褐色、黑斑等。

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