或許各位有時在網路上看到誰誰誰又獲得了好幾雙最新的鞋款，或是哪位球星家中有好幾面牆的 Air Jordan 球鞋時會覺得相當羨慕，想說能夠被 Jordan Brand 簽下是何嘗幸運的事，可以擁有許多限量產品，然而當腳色轉換時，有時以一位職業球員的角度來看又不是如此了。

這或許是一個品牌影響力以及球員自身想法間的故事。
當我們看到代言人腳上的球鞋時，我們都會很自然的與這位簽約球星連結。如果穿的是 adidas 時，很自然地就會想到 Derrick Rose、Damian Lillard 以及 John Wall 等幾位球星；看到 Nike 時，也可以馬上與 LeBron James, Kevin Durant, Kobe Bryant 與 Kyrie Irving 做聯想，而提到 Under Armour，則會馬上想到新科 MVP – Stephen Curry。

每個品牌都有著鮮明的形象代言人，但是 Jordan Brand 在這一方面卻相當特殊。即使與其他品牌比起來，Jordan Brand 不算擁有最為悠久的歷史，但說起影響力方面，Jordan Brand 所觸及的領域以及建立的品牌精神可說是影響深遠。

關於 Michael Jordan 的故事各位球迷應該都很熟悉，在 NBA 奮戰的生涯留下了許多熱血戰役以及被廣為讚頌的經典事蹟，對於全球的籃球文化擁有著莫大的影響力。當我們把簽約名單一字排開，從大師兄 Carmelo Anthony、Chris Paul，到 Blake Griffin 與 Kawhi Leanord 以及最近全方面進化的 Russell Westbrook 等人，每個都是各家球隊中的主力球員，也是聯盟中數一數二的球星。然而 Jordan Brand 旗下簽約的球員常常擺脫不了 Michael Jordan 的影子，當我們看到他們的簽名鞋，以及隨之印入眼簾的飛人的 Logo，你第一個想到的球員是誰?

我想答案應該很明確，每個人第一個浮現在心中的球員還是 Michael Jordan。

即便在簽名鞋上有著自己的專屬 logo，貫穿整雙球鞋的精神還是那一個飛人標誌，甚至是 Jordan Brand 在一開始挑選球員時，這位選手就必須符合品牌的精神才有資格加入。這邊再分享另一個例子，關於 Dwyane Wade 簽約 Li-Ning 的案例，聽到此消息時，大多數人應該就跟小編一樣，除了疑問還是疑問，怎麼會想離開 Jordan Brand，甚至放棄即將推出第三代的簽名鞋系列，轉而加入中國的球鞋品牌呢?但若再仔細想想，Dwyane Wade 會做這樣的決定自有他的道理，因為他希望能夠真正的做出自己的品牌，讓球鞋們看到他腳上的鞋、身上穿的衣服，第一個就是想到 Dwyane Wade 本人，打造出一個 Dwyane Wade 的專屬形象，不要再有 Michael Jordan 影子。就現在看來，Dwyane Wade 所做的決定算是相當成功的，當我們看見 Li-Ning 球鞋時，很自然地想到 Dwyane Wade，隨著代言鞋款的誕生帶動了 Li-Ning 的話題性，也逐漸在全球打響知名度。