兩週前突襲上架台灣的 YouTube Music 與 YouTube Premium,補足在台 YouTube 內音樂串流與訂閱服務產品,透過付費每月 149 元起(iOS 為 179 元,建議可透過安卓裝置或 PC 開啟訂閱服務再至 iOS 裝置使用),可支援背景播放無廣告、下載內容,以及播放時可一鍵切換音樂或影片模式的進階功能,解決無數樂迷在過去的使用影片聽歌的痛點,最重要的還有來自 YouTube 上海量的音樂影音內容。
除此之外 YouTube Music、YouTube Premium 還有哪些優勢,又究竟在台上線是否有其他在地計畫呢?今日 YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞 (Sun Lee)特地訪台與媒體詳解。
突襲上架台灣?早已看好台灣音樂內容優勢
回顧在美國已上線許久的 YouTube Music 與 YouTube Premium 服務,卻遲遲未見在台上線,外界不少人臆測 YouTube 來自廣告收入足矣,YouTube Music 與 YouTube Premium 恐不會來台,對此猜測先前 Google 就已回應,等到準備好就會在台上線。果然不負眾望在 11/6 凌晨登場,背後來自與在地合作夥伴、語言、當地規範合作夥伴的配合,如今在區域性的多個國家終於準備好,在七國同步推出。
YouTube 上音樂內容發展可謂相當蓬勃,據 Sun Lee 說明,目前約有 10 億樂迷每月造訪YouTube 探索音樂內容,超過 200 萬創作者在平台上發表音樂內容,甚至也有歌手從 YouTube 發跡闖蕩華語樂壇,像是玖壹壹與 J-sheon 等等。
而台灣身為華語歌曲的重鎮國家,除了在地歌曲受到台灣樂迷喜愛,也對海外造成影響力。過去一年在台灣觀看次數居前三名的台灣歌手,觀看次數有四分之一來自海外,像周杰倫就有 4.9 億觀看次數,其中就有過半來自海外,周興哲也有 2.1 億次觀看次數,超過 4.5 成來自海外;蔡依林 1.3 億次觀看則有 2.5 成來自海外,背後這些原因都是 YouTube 登台的關鍵因素。
面對競手 YouTube 如何拉攏用戶
被問到其他競手的優勢,Sun Lee 表示非常有信心,就算搜尋時忘記歌名、歌手打錯還是可以找到目標歌曲,若是沒有特定搜尋音樂,YouTube 也會根據在 Google 上的搜尋行為進行更符合需求的個人化推薦。
Google 就是做搜尋的,在 YouTube 音樂服務上更具競爭力!
在官方公布消息中寫到個人化推薦,除了會依照按過的喜歡歌曲之外,還會針對使用者所在位置、以及附近正在進行的活動進行推播。對於如此個性化的推薦功能,YouTube 表示在所在地推薦等部分的推薦仍須透過定位,都會取得用戶允許才進行,以保護用戶隱私安全。
雖然相較於台灣目前其他串流服務來說,YouTube 以更多元的內容例如官方專輯、單曲、混音、現場表演、翻唱,以及只有在 YouTube 才能找到音樂為主要優勢,但事實上 YouTube Music 也相當強調功能性導向,當然在付費訂閱上的亮點也是吸引許多人安裝使用的重要關鍵,對於「音樂串流」介面本身的需求,像是動態歌詞等在未來會根據使用者回饋後再考量如何進行優化。
把產業的餅做更大 潛藏在 YouTube Music 背後另一優勢
也許過去你也有使用其他免費串流 YouTube內容、有背景播放、個人化推薦的第三方平台,不過在 YouTube 上,大量原創內容發行者、個人創作者過去是就廣告進行分潤的商業模式,隨著 YouTube Music 上線後,也能依照先前的模式從用戶訂閱費用上進行分潤。雖然未透露實際數字,但 Google 初步表示也會按照 YouTube 創作者夥伴計畫分潤機制,讓創作者有機會增加額外收入。
Sun Lee 表示 YouTube 的成功就是讓生態系裡面的創作者成功,用戶能享受更多內容,挹注創作者。Sun Lee 更承諾未來將持續為台灣音樂內容助力,雖然目前在國外部分內容因為地區限制或是受到演算法推薦,不一定都能直接出現在台灣用戶 YouTube Music 上,不過針對台灣在地內容,YouTube 將與唱片業者、著作權組織或是音樂發行商等第三方夥伴合作將更多音樂內容帶進 YouTube 上,雖然未能透露,但未來會規劃更多與音樂創作者合作的計畫。
雖然沒有設限目標,但 Sun Lee 表示台灣身為華語音樂重要國家,對台灣的期望也非常高。而這一波音樂串流生態系將如何蓬勃,對手們又會如何迎戰,值得持續關注。
核稿編輯:Chris
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