8個品牌名稱背後的故事:Google本來不叫Google,麥當勞原來是人名!

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發佈時間: 2019-12-02 12:11

更新時間: 2019-12-02 12:11

訂閱文章一個品牌之所以能成功,除了它本身的產品內容要受到大眾喜愛以外,另一個最重要的就是「命名」,簡單好記、簡潔有力、讓人一眼即識,這些都是世界知名品牌的共通特點,如蘋果、7-11、麥當勞…等。今天小編就要來跟大家介紹8個世界知名品牌背後的有趣命名故事,你可知道麥當勞其實是人名?Google本來根本不叫Google?

1.百事可樂 Pepsi

百事可樂於1890年代一位美國藥劑師迦勒布拉德(Caleb Bradham)所創造,起初的名字是「Brad’s Drink」,主要以糖、香草、生油、碳酸水、可樂果(cola nut)以及胃蛋白酶(pepsin)所製成。布拉德相信百事可樂因含有胃蛋白酶,所以能幫助消化,有益身體健康,是種振奮人心的飲料,更在之後直接將它改名為了現在的「Pepsi」,並將其註冊商標。

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雖然百事可樂在早期曾被認為比不上可口可樂,是黑人在喝的「低下階層飲品」,但之後他們努力改造形象,砸大錢請來全球火紅的流行巨星代言,歐美地區如麥可傑克森、瑪丹娜、貝克漢、C羅納度,亞洲則有張國榮、郭富城、王菲、劉德華、周杰倫…等,直到今天,這仍然是百事可樂最主要的行銷手法。

另一則軼聞,據說美國總統尼克森曾是可口可樂的支持者,但後來因未能在其公司中謀得職位,憤而加盟了百事可樂,成為他們的律師。這也導致百事可樂如今是共和黨人士的指定氣泡飲料,而民主黨則偏好飲用可口可樂。

2.谷歌 Google

你我都在用的全球最大搜尋引擎Google,名稱由來其實是個拼字錯誤。

其創辦人是兩位來自史丹佛大學的博士生賴瑞佩吉(Larry Page)和謝爾蓋布林(Sergey Brin),他們最初將此搜尋引擎命名為「BackRub」,後來想到了數學大數「googol」一詞,在英文中指的是10的100次方,意即數字1後面有100個0,象徵了為人們提供優質海量搜尋資訊的決心。

然而在決定之後,Larry Page竟誤將「googol」打成了「google」,並註冊且啟用了域名。

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3.麥當勞 McDonald's

世界速食餐廳龍頭的名稱由來,其實是他們創辦人理查麥當勞(Richard McDonald)與莫里斯麥當勞(Maurice McDonald)的姓氏,也被大家稱為麥當勞兄弟。

1940年他們在加州開設了第一家「麥當勞燒烤」餐廳,因當時汽車剛進入美國家庭,人們在駕車外出時喜歡在路邊的餐館購買方便食品,兄弟倆於是抓準了顧客尋求快速與廉價的需求,而讓這間漢堡餐廳聲名大噪,並豎立了其最著名的金色拱門標誌。

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然而這時候麥當勞兄弟的生命中,卻出現了一位在之後奪走他們餐廳的不速之客——雷克洛克(Ray Kroc)。

他因推銷綜合奶昔機而認識了理查和莫里斯,並在1955年開始與他們合作,著手開發更多麥當勞餐廳的加盟業務,但麥當勞兄弟卻認為如此快速且大規模的擴張會讓餐廳失去了品質,如此毫無野心的想法,與貪婪的雷克洛克完全背道而馳,最終克洛克在使用了一些手法後,總算從麥當勞兄弟手中「買」下了公司。

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簡單講,麥當勞的創辦人是「麥當勞兄弟」理查與莫里斯,而之後的老闆雷克洛克,則比較像是把麥當勞更加發揚光大的重要推手。

關於更多麥當勞的歷史,建議有興趣的朋友可以去看2016年,由麥可基頓(Michael Keaton)主演的電影《速食遊戲》(The Founder)。

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4.勞力士 Rolex

奢華手錶最佳象徵品牌勞力士的前身為「威爾斯多夫戴維斯(Wilsdorf and Davis)」,1905年由德國人漢斯威爾司多夫(Hans Wilsdorf)與英國人阿爾弗雷德戴維斯(Alfred Davis)合夥創立。

之後漢斯威爾司多夫為了想一個唸起來與在錶面上更簡潔有力的名字,他嘗試了所有字母組合,並得出數百個名字,卻仍沒有一個令他滿意。直到某天他在搭乘公共馬車時,耳邊傳來了一個低語聲說著「Rolex」,於是品牌名字便這樣誕生了。

大家認為這個由來究竟是真的?還是創辦人編出來的有趣故事呢?

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下一頁,原來星巴克來自這本著名文學小說!

5.宜家 IKEA

1943年,年僅17歲的英格瓦坎普拉(Ingvar Kamprad)創立了IKEA,而公司名稱就是他的姓名Ingvar Kamprad、他生長的農莊Elmtaryd,以及村落名稱Agunnaryd的開頭字母組合。之所以會這樣選,可能是因為IKEA接近希臘文的oikos(意指房屋),和芬蘭文的oikea(意指正確)。

有趣的是,IKEA一開始販賣的是鉛筆、皮夾、相框、手錶、珠寶飾品等等,宜家自己設計的傢俱則是在1955年才開始販售哦!

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6.颯拉 Zara

曾為歐洲首富的Zara創辦人阿曼西奧奧蒂嘉(Amancio Ortega),原本想將此服裝公司命名為Zorba,因為他是影星安東尼奎因(Anthony Quinn)的大粉絲,且非常喜歡他在1964年的電影《希臘左巴》(Zorba the Greek)。

後來他意識當時有一間酒吧的名字也叫Zorba,創辦人擔心兩個相同名字會讓消費者混淆,於是才改成現在的Zara。

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7.亞馬遜 Amazon

1994年傑夫貝佐斯(Jeff Bezos)在自家車庫創辦了亞馬遜公司,然而最初它的名字其實是「Cadabra」,但公司第一位雇用律師Todd Tarbert卻覺得這個詞聽起來很像「屍體(Cadaver)」,於是才將其更名。

貝佐斯決定使用「亞馬遜」這個詞,是因為他覺得這是個富有異國情調且與眾不同的地方,同時亞馬遜河是世界上最大的河流,剛好符合了他們希望成為世界之最的期望。

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8.星巴克 Starbucks

星巴克的創始人來自學術界:英語教師傑瑞鮑德溫(Jerry Baldwin)、歷史教師吉夫席格(Zev Siegel),和作家戈登鮑克(Gordan Bowker),在西雅圖開了全球第一家Starbucks,因此品牌名稱由來也與文學息息相關。

星巴克來自美國作家梅爾維爾的小說《白鯨記》中一位處事冷靜、極具性格魅力的大副,他的名字就叫Starbuck,且嗜好就是喝咖啡。

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