人物訪談/韓國觀光行銷這樣推 從傳統文化、在地特色內涵刺激重遊

欣傳媒

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發佈時間: 2019-12-06 04:15

更新時間: 2019-12-06 04:15

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韓國觀光公社社長安榮培(右)、韓國觀光公社台北支社支社長全東炫。(圖片/傅秀儒攝)
今年韓國觀光公社決定將「2019韓國文化觀光大展」回歸台北,並結合台灣年度最大的2019台北國際旅展(ITF)一同舉辦,打造全展場最大國家形象館的同時,韓國觀光公社社長安榮培也率領約160名韓方人員來參展,在六大主題區域深度推廣韓國的文化、觀光等各式魅力。

韓台互訪人次履創新高,2018年首度雙邊突破百萬人次,10月中旬台灣訪韓人次已突破百萬,截至10月底韓國來台人次也近94.5萬,預估今年互訪將超過250萬。安榮培表示,台灣作為訪韓第三大市場,近年來更因為地方航線擴展、航班增加、遊輪觀光、獎勵旅遊、主題及分眾營銷吸引不同客群,在質量方面有相當大的成長。

開發新的客群固然重要,更關鍵的在於如何創造旅人不斷重遊的誘因。安榮培提到,韓國觀光公社推廣觀光之餘,更希望能推廣傳統文化、在地特色、節慶活動、韓流話題及多元體驗等面向,為了提供更優質的觀光產品,韓國觀光公社致力完善各種制度,期盼2020年可能達到互訪300萬的目標。

韓國8個國際機場直航台灣
韓國在地探索」吸引旅人一訪再訪
互訪人次要成長,航線擴展及航班擴大是基本且重要的後盾,2015年9月韓台簽訂航空協定後,2016年起直航航線航班持續增加,2018年擴增務安、清州,今年下半年台中、高雄飛韓國航線也陸續增加,東部花蓮也有新航線。12/26起桃園─襄陽(江原道)開航後,8個韓國國際機場都能直航台灣。
忠清北道的丹陽有著名的極限運動滑翔傘體驗。(圖片提供/韓國觀光公社)
大邱的金光石街是紀念韓國已故歌手金光石所打造的特色壁畫街。

為了持續擴大雙邊旅遊市場,也有鑑於地方航點的擴展,台北支社今年持續進行「」宣傳主軸,讓台灣旅客從認識各地,藉此吸引新客群,更給予曾遊訪過韓國的旅人全新靈感,了解韓國是值得一訪再訪的目的地。

提到針對台灣市場的觀光政策及獎勵措施,安榮培則強調,韓國觀光公社為了讓訪韓旅遊產品更多元化、精緻化及客製化,針對特殊(高端)、優質產品都有支援;台灣眾多中小企業的員工旅遊,從10人小團體或大型企業團、客製需求,韓國觀光公社都提供多樣的MICE獎勵措施,同時鼓勵銀髮團體、青少年教育旅行、運動及藝文等各類團體蒞臨韓國。

「雙方是彼此的重要夥伴!」安榮培在受訪最後再次強調,他感受到台灣民眾的溫暖特質,也會致力營造更便利、更開心的接待環境,迎接台灣旅客的到來,相信韓台觀光產業將持續成長,雙邊交流也將更密切。
江陵線KTX列車。(來源:KORAIL,圖片取自韓國觀光公社官網)

社長推薦!搭火車感受韓式小確幸
被問到想推薦怎樣的旅遊方式給台灣旅客,安榮培則說明,可能與自由行增加的趨勢有關,發現台灣旅人希望跟在地人一樣,體驗韓國當地的生活,因此他非常推薦探訪韓國各地,而且韓國也有像台灣一樣便利的高鐵及火車,建議台灣旅人可運用不同的觀光列車,搭配外國人專屬的優惠搭乘券,就能感受到韓式「小確幸」!

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