YouTube 到底靠廣告賺多少？答案是年營收 150 億美元，大約 Facebook 的五分之一

自從 Google 收購 YouTube 後，除了主要投資者外，一般人通常沒辦法明白了解，現在的影音串流龍頭 YouTube 究竟為 Google 帶來了多少營收，畢竟在過去，這些數字都被併入 Google 的收益之一計算，但在 Alphabet 最新公開的財報中，他們卻罕見揭露了 YouTube 的年營業額。

Google 母公司 Alphabet 近日釋出了 2019 第四季度的收益報告，並提到在過去三個月中，YouTube 創造了近 50 億美元的廣告收入，這是自 Google 在 2006 年以 16.5 億美元收購 YouTube 以來，首次公開確切的季度數字，讓外界明白 YouTube 究竟為 Google 帶來了多少收益。

Google 表示，YouTube 去年共創造了約 150 億美元營業額（未扣除成本），約佔 Google 全年總收入的 10%，而且都來自於平台廣告。若與其他科技巨頭比較，光是 YouTube 單一服務的廣告收入，就大概為 Facebook 廣告業務的五分之一，Amazon 旗下 Twitch 串流平台的六倍。

此外 Google 也指出，YouTube Premium 與 YouTube Music Premium 全球合計共有超過 2,000 萬訂閱戶，部分地區開放的付費電視服務，也有超過 200 萬使用者，而這些收益在 Alphabet 的財報中屬於「其他」類別，總計約有 53 億美元的營業額。只不過，「其他」類別還包含了 Pixel 手機與 Google Home 智慧喇叭等硬體，所以沒辦法確切斷定，純粹 YouTube 訂閱服務所帶來的收益有多少。

整體來說，Google 母公司 Alphabet 截至 2019 年 12 月 31 日，第四季的季度收入為 460 億美元，比起 2018 年同期增長了 17%，扣除支出後的淨利為 107 億美元，其中最大宗的收益來源依然為 Google 本業「搜尋」的 272 億（營業額，未扣除成本），雲端服務 Google Cloud 本季度則有 26 億收入。

就財報的表現而言，Alphabet 取得的淨利遠遠超出華爾街股民原先的預期，但收入卻沒有非常亮眼，這大概也解釋了為什麼 Google 要於財報中，公開 YouTube 和 Google Cloud 收入的主要原因。

為了安撫投資者對於收入擔憂，Google 經由揭露 YouTube 和 Google Cloud 的收益情況，提醒外界他們除了搜尋引擎外，還有許多快速增長且獨立的業務，來彌補搜尋事業成長停滯的營利空缺。

Alphabet 也提出另一個數據，指出 Google 搜尋業務在 2019 全年創造了 981 億美元營業額，相較於 2018 年成長了 15%，但 YouTube 卻從 2018 年的 112 億美元收入，成長了 36.5% 到 2019 年的 151.5 億美元。

來源：The Verge