Bossini退出台灣7月撤51間店！天王天后都代言過，難擋快時尚衝擊，連年虧損破億！

繼Forever 21、Spao 、Mixxo退出台灣市場後，又有連鎖服飾品牌再敲喪鐘，根據堡獅龍（Bossini）昨晚在香港交易所 （HKEx）發出的公告：「由於台灣業務自2005年起連年虧損，目標於7月31日前關閉台灣零售業物全部共51間店鋪。」這個陪伴無數8、9年級走過第一次時尚初體驗的服飾品牌過去紅即一時，巔峰時期有無數天王天后都曾被網羅擔任天價代言人，如今在快時尚的衝擊下Bossini仍難敵後浪，就讓儂編帶你回顧Bossini的起與落！

延伸閱讀：快時尚退燒？從Uniqlo、H&M到Zara，它們如何在危機中再創商機！

香港成衣三巨頭

在儂編記憶裡，2006年開始有港資成衣連鎖店進軍台灣，在短短3、4年內，佐丹奴（Giordano）、班尼路（Baleno）和堡獅龍（Bossini）幾乎占據了全台各地人流最多的鬧區，必定比鄰而設的香港成衣三巨頭，更曾是平價時尚的代名詞。其中Bossini以簡潔流暢、緊貼潮流及休閒舒適等優點稱譽，每到換季採購時節，常會看到一家大小一起走進店裡添置新衣，店內塞得水洩不通，此起彼落的叫喊聲都是站在更衣室外的媽媽們，對著裡面的人大喊：「你換好了沒！」

延伸閱讀：快時尚退燒又一波!繼Forever 21韓國Spao、Mixxo也跟台灣說再見

天王天后代言

在巔峰時期Bossini曾市值超過台幣25億，當時看到競牌Baleno邀請劉德華、王菲、謝霆鋒等天王天后代言，Bossini也立刻跟進，斥資千萬邀請當時名氣旗鼓相當的古天樂、容祖兒拍攝廣告大片。2017年也曾以「不停止就是最好的超越」為主題與戲劇小天后陳庭妮和網路插畫家H.H先生一起歡慶品牌30周年，儂編還記得，當時記者會現場人滿為患，在場同行編輯均交頭接耳讚賞Bossini大刀闊斧，揮別老成衣形象後勢看漲。

快時尚衝擊

但隨著歐美快時尚品牌和日系平價服飾在全球佈局，我們還是在2020年開春接到了Bossini將全面退出台灣的消息。Bossini二代接班人羅樂風過去就曾在受訪時表示：「成也加盟店，敗也加盟店。」因為加盟模式使得用戶數據無法獲取，對市場無法掌控。但儂編認為最大的問題核心還是在於沒有研究消費者的需求變化，導致品牌逃不過市場反應慢、新品上市週期長，促銷成為刺激消費唯一手段，進而造成品牌老化淘汰的命運。

延伸閱讀：【編輯帶路】快時尚＝邪惡？H&M蘇州工廠大揭密的前置功課

NET異軍突起

但在競爭激烈的時尚圈，還是有本土品牌傳來捷報！NET日前以400萬租金接手台北東區原永福樓金店，過去在PTT八卦版上就曾有一篇以「分析台灣最強成衣品牌NET」為主題的文章爆紅，當時許多網友對NET的評論不脫「服飾質感很對得起它的價錢」、「衣服好看穿起來很舒服」等讚譽，更因為每年封館讓家扶兒免費挑衣的善舉，引起「新台幣下架NET」效應，或許童叟無欺和良好企業精神才是能在商場屹立不搖的唯一真理。

Source：Pinterest