起點搜査線 / Columbia Sportswear 品牌故事

Interchange System，這並非什麼艱深的程式語言，而是 Columbia 在 1986 年發明的三合一外套設計，Interchange，互換，從其名便知是可以更換的。意思就是一件機能外層，藉由拉鍊就能快速拆卸，更換成刷毛背心或長袖外套，這兩種內層是可以單獨穿著。

第一件使用 Interchange System 的外套就是由 Columbia 現任 CEO Tim Boyle 親自上陣拍廣告的Bugaboo滑雪外套，恩，這是Columbia 的 Tough Mother，也就是 Gert Boyle 建立的傳統，這容後再述。Bugaboo 滑雪外套大賣了200萬件，「 Interchange System 讓 Columbia 短短 4 年就成為全世界第二大滑雪外套製造商，你可以想像我母親的反應，」Tim Boyle 說：「她只留下了幾個字：『剩下那 4000 萬不滑雪的人該如何呢？』」果然，媽媽是最嚴厲的反對者、也是最忠誠的支持者。

這就是 Columbia最 Tough 的媽媽，被稱為 Ma Botle 的 Gert Boyle，在丈夫過世後接手這家以流經波特蘭市的著名河流所命名的品牌，完全顛覆以往的行銷手法，不只她本人親自穿著 Columbia 外套送 Pizza，她最常做的事是推自己兒子入火坑，例如跳下懸崖、綁在車頂，直接走過自動洗車，滿臉都泡沫，但因為整身有 Columbia 衣服的保護都沒濕。又或者是親自麻醉兒子，再把他丟到珠穆朗瑪峰。Gert Boyle 的理由是這樣說：「沒有比自己媽媽親自告訴你：『商品很棒』更合適的人了。」每樣經過「Real Test」的商品，都會被蓋上印著 Gert Boyle，喔！是印著 Columbia logo、寫有「 TESTED TOUGH 」的印章。

Gert Boyle 其實跟 ⟪STAR WARS⟫ 的尤達大師很相似，「鍛鍊自己，試著放開所有你害怕失去的東西，」Gert Boyle更像是一個守護者，用比實際生活還嚴苛的測試來證明Columbia的商品是每個人最堅強的保護。Gert Boyle 於 2019 年底以 95 歲高齡過世，不過Tim Boyle 完全承繼了自己媽媽風格，畢竟他可是一路被虐，喔是被訓練而來，Columbia Sportswear 接著能多 tough， Tim Boyle 會去坑誰，One Tough Mother，Gert Boyle 跟我們一樣期待。