【10Why個為什麼】皮衣品牌這麼多，AllSaints憑什麼成為年輕人的最愛？原來叛逆的風格藏有這故事..

一個品牌能在創立近 25 年，都保有品牌核心的價值而不變是一件非常難的事情，但 AllSaints 做到了，這個品牌從在東倫敦發跡至今，就脫離不了叛逆搖滾的精神，而品牌旗下的騎士皮衣，精細的皮革加上精良的剪裁更成了許多人買皮衣的首選，而 AllSaints 能一直這麼有魅力，令人難忘的設計外，品牌背後的故事更是耐人尋味。

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品牌名稱，來自於一場嘉年華

source：AllSaints

AllSaints 成立於 1994 年 10 月，由英籍的男裝設計師 Stuart Trevor 以及她的妻子，同時也是創業家 Kait Bolongaro 共同創立，品牌命名原先打算以 Stuart Trevor 姓名縮寫 “ST” 的暱稱為名，取為 “ The Saint ”，品牌成立前的那年夏天，Stuart Trevor 參加了一場位在倫敦諾丁丘的 All Saints Road 的嘉年華派對，因有感於環境的啟發，便決定將品牌的名稱定案為“All Saints”。

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創意總監，不學服裝出生

source：AllSaints

青年、音樂、搖滾等充滿次文化的氛圍，是 AllSaints 給人的最大的印象，這樣以文化作為軸心的設計方式，其實可以歸功於接任的創意總監 Wil Beedle，相較於一般時尚品牌的創意總監具有深厚的服裝科班背景，Wil Beedle 其實是就讀劍橋文學系畢業，畢業後才赴巴黎研習視覺藝術及繪畫，因此在 AllSaints 的設計中你不會看見過於繁瑣的設計，但絕能再細節中看見品牌對於音樂、藝術等文化鑽研的故事。

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什麼身形都適合，皮衣版型多元

source：AllSaints

AllSaints 對於皮衣的龜毛，不僅只是在皮質上的變化，品牌為希望所有人穿上皮衣都能有合身帥氣的感覺，因此品牌更推出多元的版型，從經典中性不收腰的 Balfern 到短版的 Papin 等款式，不同的收腰設計，讓該品牌的皮衣都能符合於不同的身形中。

音樂及藝術，是品牌的核心

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音樂及藝術一直以來就是 AllSaints 的核心，從形象影片的宣傳到開店活動，品牌都會與不同的音樂人與藝術家合作，AllSaints 於洛杉磯的工作室中便不定期舉辦 LA Sessions 音樂計畫的活動，找來不同的因音樂人合作，過去曾找來塗鴉藝術家，在經典的皮衣上完成作品，品牌發跡於東倫敦這個音樂、創意及藝術發展蓬勃區域的精神。

縫紉機融入裝潢，緣起於11年前

source：AllSaints

AllSaints 店鋪不管那一家，皆用帶著斑駁、頹廢的風格讓人印象深刻，工業感的整體設計，將 AllSaints 所有的店舖裝潢統一，而在主要的大殿中，縫紉機更成了最顯眼的識別，這個元素其實起源於 2009 年於倫敦知名的 Portobello Road 上頭開幕的 Westbourne Grove 店櫃，當時超過 1000 座的縫紉機首次曝光造成話題，時至今日品牌仍延續這樣的裝潢在許多店面裡。

公羊骨Logo的秘密

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公羊骨的 Logo 是 AllSaints 非常重要的識別 Logo，其標誌展現品牌叛逆不羈的氣息，該符號誕生於 2005 年，初版的 Logo 以剪影的方式呈現，到了 2014 年新版的 Logo 才改以全版幾何時新的方式呈現，而每一個刺繡的 Logo 更精準的以 535 針呈現，讓整個圖形細緻而飽滿。