僅在短短的一兩年內,Podcast 的快速成長,已經成為不容忽視的現象,而要了解 Podcast 這個新興風潮,就得先認識它是從何而來,又將往何處去?
從 Blog、Facebook、Vlog 到 YouTube,從靜態文字到動態影像,人們對於崛起於網路社群的各種新興媒體,總有一種追求新鮮感的熱切渴望,而現在,一種以聲音為載體,名為「Podcast」的數位媒體,在中文圈內開始興起,也讓許多網路紅人與意見領袖紛紛轉戰 Podcast 平台,以期獲得更大的影響力。
不過特別的是,Podcast 並非是最近才突然冒出的創新媒體勢力,不少人應該都曾經聽過它,探究其前身,甚至會發現這種資訊傳遞形式,比全球資訊網(World Wide Web, WWW)誕生的時間還要更早,由此可見,人們始終還是需要這種單純依靠口語來傳達想法、宣傳理念並創造娛樂的方式,猶如人類最古老技藝的相承,Podcast 確實存在著某種魔力,而且是與文字蘊含的想像空間、影片帶來的聲光刺激都截然不同的感官體驗。
Podcast是怎麼出現的?
在2000年代初,幾個軟體工程師打算升級RSS(Really Simple Syndication)的格式規範,使其加入對於影片與聲音檔案的支援,具有現代意義的 Podcast 技術於是就此萌芽,只不過當時還沒有人知道該如何稱呼它,現在我們聽到的 Podcast 一詞,咸知是由 iPod(隨身音樂播放器)及 Boardcast(廣播)兩個字組合而成的。
▲ 在誤打誤撞下,創出 Podcast 一詞的 Ben Hammersley。(圖片取自維基百科)
無心插柳的命名
不過 Podcast 這個詞彙的命名,和 Apple 並沒有什麼太大的關係,而是出自於2004年由英國記者 Ben Hammersley 在《衛報》上的一篇專欄文章,據他所說,他只是想要借用iPod的概念,來描述這項逐漸為大多數人所知的新型態網路式廣播,當時他所提出的詞彙不單是 Podcast ,還有 Audioblog 與 GuerillaMedia 等等。幾個月後,《牛津辭典》的編輯打電話給 Ben Hammersley,確認 Podcast 這個詞是由他首先提出,並將其收錄至新版辭典當中,Podcast 終於成為大眾通用的正式名稱,與此同時,賈伯斯也在 iTunes 內加入了 Podcast 節目的訂閱和收聽功能,促成 Podcast 的進一步普及。
▲ 2005年,Apple 在 iTunes 中加入 Podcast 的訂閱、下載功能,並可同步到 iPod 收聽。(圖片取自維基百科)
與網路電台的差異
至於 Podcast 的非官方中文譯名「播客」,據說是來自於中國,正如他們會將部落格 Blog 與部落格作者 Blogger 都翻譯成「博客」,Podcast 之於「播客」也有著相似的翻譯邏輯。不過不管是播客或是 Podcast ,許多人經常會把它與網路電台的概念混淆,就形式上,雖然兩者都是利用網路來進行節目收聽的行為,不過網路電台就如同傳統廣播電台,節目所播送的時間以及內容,完全由電台主所決定,除了選台之外,聽眾基本上並沒有什麼選擇的權利;而 Podcast 則是打破了這種規則,並帶入「隨選」(on-demand)的特性,聽眾可以自由選擇收聽有興趣的主題,不受播出時間限制,且隨時都可以點開來從頭收聽,此外,Podcast 不會強迫聽眾必須即時在線收聽,亦能下載之後離線收聽,相當彈性。
▲ Podcast 與傳統廣播不同的地方在於,不需要在收音機前苦等播出時間,才能聽到想聽的節目。
3個契機奠定Podcast的發展基礎
其實從技術角度而言,透過 RSS 訂閱,並以聲音為主要表現形式的 Podcast,不管是收聽行為或是使用的平台,一直以來都沒有特別顯著的突破,相較於電視、廣播來說,用戶向來偏屬於小眾群體,那麼它何以能夠不被時代浪潮所淹沒,並站到現代社群媒體的舞台中央呢?這得要回歸到 Podcast 的三大特色,第一項就是「內容」。
▲ 比爾蓋茲早些年所提出的「內容為王」理論,或許可以在 Podcast 的世界中再次得到驗證。
少就是多的逆轉勝
早在1996年時,比爾蓋茲就提出了「內容為王」的論點,成為網路時代奉行的圭臬,然而隨著時代改變,如今主流媒體被迫必須快速產製出大量且聳人耳目的內容,才能吸引到足夠的點閱率,連單方面的偏頗論述、出處不明的謠言,都被當成重要新聞堆放到閱聽者的面前,在眾多無用資訊轟炸的結果下,很容易就會讓人產生疲勞。至於真正具有說故事能力的內容創作者,則是被淹沒在名為「流量」的大海之中,原屬小眾的 Podcast,在這種媒體亂象之中反倒成為了一股清流,畢竟除極少數人之外,Podcast 並不算是一個能夠賺錢的行業,絕大多數都是免費收聽,要做一名 Podcaster,沒有足夠的熱情還真的辦不到,因此 Podcast 節目所涉及的領域不但五花八門,更具備一定的專業程度。
▲ 相對影片來說,錄製 Podcast 節目比較容易,創作者也得以投注更多心力於內容的專業度。
第二個特色在於 Podcast 的「產製成本」相當低廉,創作者不需要像影片一樣,要花心思拍攝、花時間為內容加上字幕與特效,或是擔心引用的影片及音樂是否侵犯版權,只需要一個麥克風與電腦就可立即開錄,所以自然不必為了攤平拍攝成本而廣接業配,甚至轉型成為專做業配的內容提供者,違背了製作的初心。而沒有任何影像、照片能夠輔助內容的 Podcast 節目,原本是它的弱勢,如今卻因無添加任何佐料,而達成內容的純粹化,亦可說是時勢造英雄。
解放眼球的使用情境
最後一點,相較於文字、影片來說,Podcast 並不需要佔用眼睛的專注力,只需要透過耳朵去聆聽,在許多不方便觀看的情境下,例如通勤搭車、運動、家事工作、睡前時刻等等,這時除了聽音樂之外,收聽 Podcast 就成為另一種額外的選項,此外支援下載收藏的功能,也可以避免因為網路收訊欠佳,而影響到聆聽的體驗。
▲ Podcast 讓人們即使處於無法閱讀文字和觀看影片的狀態下,依然能夠獲取想要的資訊及知識。
Podcast生態系的轉變
沉潛許久而重新崛起的 Podcast,最大的轉變之一,在於獲得了音樂串流平台的全力支持,最著名的例子就是 Spotify,除了簽下 Joe Rogan、Kim Kardashian West 等知名 Podcaster,更與華納旗下的 DC Entertainment 合作,不但力求成為各類型 Podcast 節目的聚合平台,更主動吸納優秀的創作者來製作獨家內容。
▲ 各大音樂串流服務平台紛紛進軍 Podcast 市場,背後原因頗為讓人玩味。
N模式或Y模式
一般認為,Spotify 之所以願意重金投資 Podcast 市場,是期望可以循著 Netflix 的成功模式來發展,轉型後的 Netflix,為了不想受制於傳統影視的IP授權規則,而大力發展原創。Spotify 再厲害,也不可能包攬世界上所有音樂,且在所有版權皆掌握在原唱片公司手上之時,亦會對日漸龐大的 Spotify 帶來一絲不穩定的因素,擁有原創且獨家的內容,才有辦法進行市場的區隔與壟斷。
▲ Netflix燒了不少錢將原創作品打磨為金字招牌,Podcast 產業是否能遵循相同模式猶未可知。
不過就 Podcast 的受眾而說,「免費」確實是一項很重要的誘因,所以實行免費政策的 Spotify,並不會像 Netflix 一樣必須先付費才能享用無干擾的原創內容,而是會採取廣告插播的方式營運,同時在 Spotify 的官方說明也提到,即便使用者付費成為 Premium 訂閱會員,依然無法避免 Podcaster 自己在節目內加入第三方廣告、代言背書或其他贊助訊息等情形,這就讓 Podcast 在本質上會更貼近於 YouTube 的運作模式。
華語節目大幅增加
而在這波 Podcast 的熱潮之下,最直接受惠的當然也包括華語為主的使用者,這一兩年來,中文 Podcast 節目的成長速度十分迅速,讓聽眾能夠擺脫過去語言上的隔閡,除了 SoundOn 這類新興平台外,也成功地吸引了國內 KKBOX 的注意,一同加速開發中文 Podcast 市場,在這爆發成長的時期,許多優質人才與內容逐漸被挖掘出來,打開聽聽,或許會有意外的收穫喔!
▲ 近兩年 Podcast 中文節目成長迅速,而且所涉及的知識類別也相當多元。
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