【10Why個為什麼】Burberry格紋紅過半世界，今天的時髦印記竟然有過“黑歷史”？

講到英國就會想到 Burberry，講到 Burberry 又自然的想到它的風衣與格紋。近年品牌在新任創意總監 Riccardo Tisci 的帶領下，走出了熟女熟男的衣櫃，成為 Z 世代最愛的時尚品牌，而它最標誌性的格紋，看似優雅，但過去竟然有個“暗黑歷史”

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起源於半世紀前

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說到 Burberry 這個格紋的誕生，起源最早可追溯到 1924 年，當時品牌的羊毛、棉質及絲質等物同材質的風衣，已經是許多英國人的最愛，而這個標誌性的格紋，則當時這些熱銷服裝單品的內裡。

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奧運選手神助攻

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在 1964 年，英國國家奧運女子代表隊在出國登機前，全員皆穿上最代表國家的經典 Burberry 大衣，當時他們將內裡反折的造型，讓格紋成為鏡頭焦點。

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格紋站上C位

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這個代表性的格紋，在奧運女子代表隊的加持下引起話題後，真正讓它站上 Burberry C 位的則是，1967 年品牌巴黎分店的經理在佈置櫥窗時，認為一整面卡其色服裝看起來有點無聊，因此隨意地翻起領口露出內裡格紋，此舉動沒想到成為當時最流行的風衣穿搭，更讓品牌以格紋延伸出圍巾、雨傘等配件。

正式註冊商標

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Burberry 的格紋在 1960-70 年代成為一項流行元素後，許多 “致敬” 的設計如雨後春筍般出現，品牌為抑止氾濫的盜版商品，因此在 1970 年正式將該格紋註冊商標。

成為翻玩對象

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人紅是非多，Burberry 的經典格紋在 2000 年再次登上媒體版面，但這次會引起話題並不是品牌做了什麼改革，而是西班牙籍設計師 Miguel Adrover，在自己的品牌中，解構了 Burberry 的經典風衣，內裡外翻的格紋設計遊走在抄襲的灰色地帶，在當時不只引起話題，更登上《WWD》的雜誌封面，Burberry 當時也發表聲明以示抗議。

成為不良少年的最愛

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藉由對於賽事不滿而演出來的足球流氓，在 1960 年代的英國成為令人頭痛的一群人，他們不僅在賽事上鬧事，連日常的街頭都能看見他們喧鬧的身影，這群 “屁孩” 為了躲避警察查緝，便不約而同的穿起當時最紅的 Burberry 格紋仿冒品當作制服掩護，在當年還引發許多餐廳禁止讓穿 Burberry 格紋的人入內用餐。

格紋大翻身

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2000 千禧年，是 Burberry 的扭轉形象的一年，在品牌在陷入翻玩事件及滿街贗品的“廉價”形象時，2001 年 Christopher Bailey 這位接管品牌的創意總監正式上任，他在任職 17 年的時間改變了品牌形象，率先讓格紋“低調”，喚起大家對於品牌風衣經典的印象，2006 年前蘋果高階主管 Angela Ahrendts 接手 CEO 後，與創意總監兩人一起讓 Burberry 擺脫壞形象，重拾英國品牌的表率。