【妝同學上課6】日本美白保養先驅！佳麗寶 Kanebo縱橫134年，最暢銷產品原料竟然是X

Bella儂儂

•353•發佈時間: 2021-01-09 20:03

日本貴為美容保養大國，旗下誕生出來的國際品牌各個更是都有著百年歷史！其中與資生堂、花王集團並列前三大美容集團寶座的美妝長青樹－佳麗寶成功的基因到底是甚麼？傳說美白保養由它發起又是真的嗎？這次就讓儂編帶你一起來回顧，這個屹立不搖134年、從媽媽紅到少女的美妝始祖的精彩故事吧！

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最懂布料的保養品牌！

說起大多數美妝品牌的起源，要馬就是有著一位在時尚圈闖蕩多年的大老撐腰，要馬就是創辦人本身就很懂生活～而佳麗寶雖然來自美容聖地日本，但它最一開始卻不是化妝品專家！1887年誕生於東京的Kanebo（佳麗寶）集團，起初是由＂紡織業＂起家，並結合地名以＂鍾紡＂命名，而後幾年才取自讀音改名為Kanebo。佳麗寶從一個專精於高級和服用絹絲面料的品牌，轉而生產化妝品的原因眾說紛紜，但唯一可以相信的是，最懂布料的它，也更懂女人需要甚麼樣的保養品！佳麗寶憑藉著對於面料膚觸的了解、衣料美感的堅持，在化妝品上的呈現，更能貫徹＂無微不至＂的理念！

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首款保養品的原料是＂布＂？

像是品牌創作的第一款化妝品，原料就是從＂布＂做為延伸！1936年佳麗寶成功提煉出蠶繭及蠶蛹油脂，創作出品牌第一塊絹絲香皂，而這款香皂也是佳麗寶正式涉足化妝品產業的起始點！它將日式保養的職人精神與著重細節的特色與歐美文化揉合，而後生產的產品中不光是有著歐美的高機能性，更保有日本美容的溫柔感受！當然了，佳麗寶也不曾忘本，在它的作品中妳始終能看見＂絲＂質成分，也難怪消費者總是說，它的保養品就像絲緞般細柔、光滑，彩妝品的色澤就像面料一樣通透有立體感呢～

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日本第一款抗老保養長這樣！

雖然佳麗寶早在1939年就提前部屬美妝事業的版圖，但事實上它真正受美妝市場重視，則是從1960年開始，而這時也是佳麗寶集團的重大轉折點，化妝品產業正式接替紡織成為生產主力！只不過60年代起飛的品牌眾多，佳麗寶單靠＂懂布料＂這個小特點仍不足以抗擊市場風浪～它將觸角從最基本的護膚觀念-清潔開始延伸，而後發展了保濕、抗老乳霜而聞名，才替它賺回本！甚至傳說中日本最早出現的肌膚抗老保養品就是來自佳麗寶呢~

美白保養讓它翻了身

Source : Twitter

不過真正讓佳麗寶翻身的，其實是它！60年代消費文化蓬勃發展，亞洲女性對於＂美＂和＂白皙肌膚＂的意識雖追朔於更早之前，但直到1966年Kanebo才首度提出＂美白保養＂概念！並以淡化斑點、代謝美白、預防性美白、嫩膚提亮四個方向著手，這根救命草也替佳麗寶屢屢創下驚人銷量，像是專櫃市場最著名的BLANCHIR美白系列，又或者年輕族群最熟悉的ALLIE防曬品等都是它旗下的得意作品。

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最周到的產品需求與服務

Source : 日本経済新聞

聊完了老故事，你更要知道的是佳麗寶與顧客間特殊的關係鍊！被貼上媽媽牌標籤的佳麗寶，從熟女族群紅到開架少女市場，最強的成功基因就是它以顧客至上的行銷方式！從貼身的櫃點服務、親切的肌膚諮詢，對佳麗寶來說，使用過程的感受與服務是他們最注重的品牌核心，因此在品項的開發上也很仔細，不論是熟齡肌抗老問題，還是年輕肌膚的痘痘處方，每一個肌膚環節它都能拿出一套最合適的保養品替你對症下藥，才使它造就市場上粉絲黏著度最高的品牌美名。