【10Why個為什麼】Gucci包包熱銷就靠它！「GG」Logo這10個小故事，你怎麼能不知道？

2015 年秋冬，Gucci 創意總監 Alessandro Michele 在品牌首季的大秀上，用了一款 GG Logo 皮帶，扭轉了主宰時尚市場好幾十年的極簡風，他更將 Gucci 這個識別設計，大量運用在每個單品上，Alessandro Michele 的這些舉動，更掀起時尚圈一股 Logo 熱潮！如果妳也是 Gucci 的鐵粉，那就跟著儂編一起探索這個 Logo 的 10 件事。

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今年88歲

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GG Logo並不是一開始就存在於 Gucci 這個品牌中，是在 1933 年品牌創辦人的兒子 Aldo Gucci，以父親的名字 Guccio Gucci 字首縮寫所設計而成的。

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GG老花誕生

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當今 Gucci 熱賣的設計 GG Supreme 帆布老花設計，則是誕生於 1945 年，當是適逢第二次世界大戰，面對物資短缺，讓原本以皮具為起家的 Gucci 決定創新以棉麻材質來製作包款，而 GG Supreme 便在當時取代了原本品牌的斜格紋設計。

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申請專利

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到了 70 年代，GG Logo 在創意總監 Tom Ford 的手上成為最具話題的設計！他不僅在包袋上推出了雙向顛倒的金屬扣環包袋，更在當期為這個經典的 Logo 申請專利。

Gucci Logo的巔峰

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在 2001 秋冬系列，Tom Ford 找來情色攝影大師 Terry Richardson 掌鏡，用性感的方式呈現 GG Logo 的皮帶，此舉讓該單品成為品牌最具代表性的設計，同期也炒熱了品牌的 Logo。

再見了極簡

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在過去好幾十年的時間裡，極簡的風格讓 Logo 的設計消失在各大品牌中，但 Alessandro Michele 在 2015 年的首季，便運用 70 年代 Tom Ford 時期的 Logo 元素再推出皮帶設計，也在同年正式宣告，Gucci Logo 正式回歸。

Logo跟包包一樣重要

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在 2016 年 Alessandro Michele 在《The Telegraph》的訪問提到：「Gucci 曾對自家 Logo 感到羞愧，但它作為品牌歷史的象徵，應該引以為傲才對，它應該要變得和包包一樣吸引人！」，Gucci Logo 曾經是品牌復甦的重要關鍵，因此他認為，不應該讓 Logo 藏於品牌之後。