【電視類】不斷創造市場話題的一線品牌－SONY台灣索尼

SONY台灣索尼► 理想品牌＋國民普及率＋設計師評選三冠王

2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-電視類

以專業性的畫質技術和創新設計引領潮流的 Sony 電視，在大多數人的眼中，一直被視為開創性的龍頭品牌，連續 4 年獲得「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」電視類理想品牌第一名，今年 Sony 還是以 62.7 ％拿下第一，而在設計師的評選中， Sony（ 75.4 ％，第一名）也以亮眼的成績，成為設計師心中公認的品牌首選，同時在目前正在使用或正計畫購買的國民普及率調查，也同樣拿下第一名榮耀（ 38 ％），對此廣受好評的全民品牌，多數設計師認為， Sony 的整體形象感良好、外型佳，是得獎的主因。

搶攻 55 吋以上大尺寸市場，黑曜晶雕外型優質化

在少了補助推動的今年， Sony 消費性電子產品行銷部副協理林忠毅表示，整體市場的營業額是有下降，但 Sony 一直很穩定的佔有 18～20 ％的市佔率，而在 55 吋以上的大尺寸電視的銷售量增加有 1 倍以上，估計仍會持續成長，並可預期 2013～2014 年會有新一波的家用電視換機潮。看準了大尺寸影像商機， Sony 今年也積極搶攻大尺寸液晶電視市場，於下半年度相繼推出 BRAVIA 65 吋頂級 4K 電視、 60 吋入門款機型以及 KDL-65W850A 65 吋機種，提供了欲換購 60 吋以上大電視民眾更多喜好選擇；在不可忽視的外型設計端，以特殊材質提升電視邊框的視覺感官，注入「黑曜晶雕」設計元素，金屬線條和色澤呈現，為新一代電視帶來了不同的質感和品味。

致薄和窄框的外型設計，即使大尺寸也能簡單融入居家空間。圖片提供_ SONY 台灣索尼。

以處理器做競爭決勝點，推動高畫質和 4K 電視

在此次調查選購因素中，顯示「畫質佳／面板解析度高」（ 51.2 % ，第一名）和「Full HD的高解析度」（ 37.7 % ，第二名），還消費者心中決定購買的最終考量因素，林忠毅表示，電視的發展最後還是取決於「畫質演進」和「影像表現」的本質，對Sony來說，決勝點為最後的影像處理器。今年新品的特色在於優化 Sony 的技術優勢，包含獨家「X-Reality Pro」或「X-Reality PRO」超極真影像處理技術，可針對每張畫面進行分析、優化與調校，在膚質、臉部表情到花草樹木的紋理等，均能讓畫面呈現最佳化；獨家「 RILUMINOSTM Display 」原色顯示技術，即標榜以更廣泛的色域範圍，呈現自然立體、層次更豐的色彩體驗，讓一般液晶電視最難表現的紅色及翡翠綠，亦能擁有更加逼真的表現。

擁有多年深厚影音科技開發優勢，成為 4K 影像市場開創先鋒， Sony 今年主推的 4K 電視 X9000A ，即備有 3,840×2,160 影像解析度，畫質相當於 4 倍 Full HD 畫質規格，同時配備高階畫質核心技術 4K 超極真影像晶片，觀賞高畫質藍光影片外，也能在一般有線電視頻道呈現出色彩逼真的優質影像，希望創造的電視趨勢在於，即使透過超大螢幕觀賞，也能保有更佳的細膩畫質和逼真影像的臨場感動。

加強音響效果的 X9000A ，讓開啟電視的同時也能擁有影音劇院般的享受。
圖片提供_ SONY 台灣索尼。

娛樂效果和音質表現再升級

面對智慧串流的時代，對消費者來說，上網功能已是必備的機能之一，調查顯示消費者對於「數位高科技設備擴充」（ 15.3 % ，第十一名）、「無線上網功能」（ 12.8 % ，第十三名）、「雲端空間支援」（ 8.4 % ，第十八名）等數位聯結的要求，關心程度都較去年提升。除了電視本體外， Sony 也致力於多元應用程式的開發，不久前推出的「 BRAVIA Google 雲端媒體播放器」，強調只需透過一只造型輕薄、操作簡單的遙控器，就可以與 Google TV 接軌，輕鬆瀏覽網路、下載使用各種 Android 應用程式，更可從 Google Play 商店加入影片、社交網路等各種應用程式，與市面上同質產品的差異性，在於觀賞介面的升級和強化，推出有別於平板、專屬於電視規格的介面，以 Android 應用程式、畫面和簡單操作，來吸引消費者目光。

除了智慧裝置外，「聲音」的強化也是 Sony 今年突破性的發展重點，利用其影音大廠的強項優勢，搶在各品牌前率先推出「電視與喇叭結合的設計」，讓消費者能以最簡單的方式，享受更優質的喇叭音效，用比擬 5.1 聲道影音劇院的聲音張力，創造更優質的視聽享受，同時為居家設計省去不少使用空間。林忠毅表示，未來不管在聲音還是畫質演進的著力，都會是 Sony 持續研發和不斷創新的發展重點。