疫情的脾氣輾轉反側，折騰了我們近三年的時間，同時也讓全球美妝市場亂了陣腳～自去年起許多美妝品牌皆陸續出走淡出台灣市場，其中美國彩妝品牌露華濃（Revlon）也是其中一位！不過，正當品牌悄悄地在回收各國的駐點時，讓人震驚的消息也於今年連環爆出！根據外媒報導，露華濃今年股價暴跌近53%，累積負債更高達33億美元，＂破產＂預警迫在眉梢！看到這驚人的轉折，也令人好奇露華濃這幾年到底發生了甚麼事？
延伸閱讀 : LE LABO香水要降價？7月正式回歸雅詩蘭黛直營，3大觀點帶你認識"小眾香氛資優生"
90年美妝巨頭破產早有徵兆
1932年誕生自美國紐約，由Charles Revson一手創立的露華濃，起初以飽和實色指甲油起家，而後更因不掉色唇膏系列風靡美國，整整90年從一介小品牌登上歐美美妝巨頭的行列，並擁有超過 15 個品牌，包括 Elizabeth Arden 和 Elizabeth Taylor，銷售範圍更遍布近150個國家。不過看次起步飛快的露華濃，卻在1980年代開始落後於雅詩蘭黛和歐萊雅集團，並陷入債務危機，且債務累積量逐年攀升，還驚傳於2020年險些破產！
銷售不敵強敵又加上疫情促使，露華濃不僅已低調地抽回亞洲各地區，包括台灣的駐點銷售，截至今年3月底，集團的債務量更高達33.1億美元！甚至根據外媒報導指出，近日露華濃股價收盤暴跌52.76%，達上市以來最大單日跌幅，種種財務困境、銷售瓶頸成為了集團現階段最大的難題，雖然官方尚未公開做出回應，不過國外財經專家早已預測，依照露華濃的狀況，預計在下周就得聲請破產保護！此消息一出也讓全球的品牌粉絲痛心不已～
延伸閱讀 : Byredo香水下個老闆竟是它！西班牙Puig集團驚喜收購，3大亮點帶妳認識＂香氛界股王＂
不敵疫情？還是對手太強勁？
前面提到，露華濃早在1980年代起聲勢就開始急轉直下，全球前三大美妝龍頭雅詩蘭黛、歐萊雅集團的快速拓展、快狠準的投資眼光以及不曾停下腳步的創新研發，儼然成為它美妝版圖上的最大競爭對手～不過除了彩妝保養集團的進攻與施壓讓露華濃喘不過氣之外，這幾年許多歐美網紅KOL、知名女星紛紛角逐美妝市場開拓自創品牌，無論是Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，又或者Kim Kardashian的彩妝品牌KKW Beauty，甚至Rihanna的 Fenty Beauty等逐一竄起且人氣高過於傳統老牌，成為年輕消費者們的新選擇！眾多新生代強敵的出現，加上有著百年實力基礎的三巨頭擋在前面，露華濃不得不淪為疫情下的壯烈犧牲者。
延伸閱讀 : 唇膏才是海洋殺手！2022年5大唇膏市場新趨勢，天然成分是基本，這個設計能挽救四億垃圾浩劫
首創經典敵不過新鮮感
導致露華濃每況愈下的關鍵，不光只有外在強敵的衝擊，仔細推敲妳也會發現，露華濃在產品的研發與創新上常常比別人慢了一拍！雖然它曾在品牌誕生初年，因為推出了當時第一款超過20多種色選不透色指甲油而爆紅，甚至又於1994年領先業界開發不掉色唇膏Colostay Lipcolor，並創下全美國日賣八千隻銷量冠軍。雖然經典作品數不完，商業頭腦也不輸它牌，但露華濃最大的敗筆或許是太容易安於現況！
正當韓系妝感、透明系風格成為主流時，這些過於厚重的歐美彩妝就不再是消費者的唯一選擇，再加上對於現在的女孩們來說，不掉色、高顯色度已經不再是主要選購條件，反而兼具保養、溫和、多元妝容變化性且外型亮眼、有趣，更能吸引我們掏錢買單！種種跡象細數下來，也不難看出露華濃落後市場的端倪～雖然露華濃的衰敗令人惋惜，卻也讓儂編意識到，這幾年品牌們想在全球美妝市場站穩陣腳，指單靠＂老招牌＂真的不夠！
source : Revlon、bloomberg.com