儂編走進健身房，發現不少人身上穿的的運動裝束上都有一個U型的Logo，而且越來越多！原先小眾的加拿大運動服飾品牌 Lululemon 來台已經6年，不止挺過了艱困疫情，還在全球各地都繳出了漂亮的成績單！品牌剛剛宣布年末將在台北擴張兩家門店，而首家街邊店還進入忠孝復興一級精品戰區！今年市值更突破379.5億美元 ，緊追運動龍頭品牌Nike！究竟這個品牌有什麼魅力，讓華爾街分析師也對它的“錢”途一片看好？
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抵台6年首家街邊店 進攻忠孝復興精品戰區
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自2016年品牌正式登台，六年時間已在北中南擴張共七家店面，近日更挺進忠孝復興一級精品戰區，開設全台第一家獨立街邊店！新開幕門店外巨大的廣告看板，在人潮密集的忠孝復興商圈十分吸睛，高調宣告品牌的進駐，而除了一二層樓普通的展售空間外，Lululemon還特別為瑜伽運動愛好者打造的B2的社區空間，可見品牌打算從裡到外攻略台北時髦健身男女的心！
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一件瑜珈褲是怎麼賣翻全球？
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記得四、五年前，儂編一個好友特地來展示新買的瑜珈褲，才剛覺得摸起來的材質很舒適高級，就立刻被好友自豪報出的價格給嚇得倒退三步！一件瑜伽褲要價台幣3000元左右，但是身邊的朋友卻都像著了魔ㄧ樣紛紛入手，儂編第一次認識Lululemon這個品牌，就深刻感覺到粉絲對於品牌的黏著度異常地高。
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她們也不只健身的時候穿，結合這幾年「Athflow」風的崛起，運動單品早就脫胎換骨成為時尚女孩的穿搭法寶！這也是為什麼 Lululemon這個原先小眾的加拿大運動服飾品牌，能在十幾年迅速擴張，現在在全球已經超過600家分店，根據美國財經頻道CNBC分析市值突破379.5億美元，預計未來六年，平均年成長率可以達到5.8%。
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逐步成為首選的運動品牌
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Lululemon以瑜伽為靈感，「引領你的世界從平凡走向偉大」進軍世界。許多人將 Lululemon 的成功歸功於他們精準的產品定位，為注重身材和時尚感的女性打造出精品級的運動裝束，並主打讓瑜珈褲擁有 “裸褲感”，能夠體驗最自然舒適的著裝體驗，強大的包覆感和運動機能性已經不在話下，能夠修飾身形的剪裁和各種流行色系選擇，讓 Lululemon已經成為現在女生挑運動服裝的首選品牌。
大膽拓展新支線
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即便 Lululemon 儼然成為了瑜伽界的第一首選，但面對眾多運動大品牌如Nike、 Adidas 等不可撼動的市場主導地位，Lululemon 想從專營瑜伽褲躍上一線時尚運動品牌，開展更多支線是勢在必行的策略！早就抓緊現代女性愛好的 Lululemon 在 2018 年推出過運動相關的美妝產品，如體香劑、潤膚霜、乾洗髮及唇膏等，在當時就引發話題炫風！還有今年春夏的登山系列，以及秋冬全新的Outerwear支線，羽絨外套、防水外套等單品，不只擁有運動機能，在外型設計上也完全不輸時尚大牌，可見品牌準備徹底攻佔全球女孩衣櫃的野心！