過去幾年，席琳娜戈梅茲（Selena Gomez），短暫離開社群平台，將重心放在心理健康上，推出紀錄片《席琳娜戈梅茲：傾聽我心》（My Mind & Me），揭露更真實的一面。如今的她，比過往更快樂，事業也蒸蒸日上。從歌手、演員，再到企業家，她所創立的美妝品牌 Rare Beauty，市值更來到 12 億美金。
延伸閱讀：【時髦經濟】為什麼 Kering 開雲集團要花 20 億美金，收購英國香氛品牌 Creed？
Rare Beauty 市值 12 億美金
回顧 2019 年，席琳娜創立美妝品牌 “Rare Beauty”，其命名的靈感來自她的音樂專輯《Rare》。品牌推出之際，席琳娜親自在上億人追蹤的社群平台大力宣傳，並用自家產品上妝。席琳娜靠著「明星效應」，在短時間內，或許能吸引大批喜歡她的粉絲買單，但品牌若要經營長久，關鍵還要回到「商品」本身。
延伸閱讀：2023 專櫃「控油氣墊粉餅」10 大必買推薦！YSL、Dior、Nars 一拍打造濾鏡妝，香奈兒這款自帶「雪紡肌」
讓美妝品牌變得更貼近「人性」
談起品牌創立的初衷，賽琳娜坦言：「我們生在一個重視外表的時代，可以是件有趣的事情，同時也有些危險。希望不論是女孩、男孩，每一個人都可以覺得，自己原本的樣貌是美麗的。」她嘗試讓化妝這件事更貼近人性，鼓勵大家在追求外在之餘，要更重視內在。除了產品本身好用，也要不斷推出新商品。
延伸閱讀：【美週 Buy 一下】必買 7 大新品清單出爐！Nars水光唇膏台灣終於上市！GA、YSL 全新裸色唇膏太勸敗
將捐出部分所得給「慈善機構」
值得一提的是，一直以來，賽琳娜十分重視心理健康，她曾走過一段非常痛苦的人生階段，更因此創立慈善機構 “The Rare Impact Fund”，希望能幫助到更多需要幫助的人，去年更募資 50 萬美金。而 Rare Beauty 創立時也承諾，會捐出 1％ 的所有給該慈善機構。消費者不僅可以買到好商品，還可以付出愛心。
席琳娜戈梅茲晉升「億萬富翁」
據悉，賽琳娜的 Rare Beauty 將在今年締造 3 億美金營收，市值估計近 12 億美金。創立 4 年，Rare Beauty 能達到這番成就，不單單只倚靠明星效應，從商品研發、品牌形象，再到宣傳行銷，都十分講究、用心。而賽琳娜也是繼蕾哈娜（Rihanna）之後，第二位靠著自創美妝品牌，成為「億萬富翁」的女星。