創立 1913 年的義大利品牌 PRADA，在 110 年後，做出一項重大調整，宣布推出 “PRADA Beauty”，進軍美妝市場。八月初，“PRADA Beauty” 正式於官網上線，除了口紅和香水搶先曝光之外，不久前，品牌推出首款「護膚品」系列，其中一款近台幣「萬元」的煥顏面霜上市後，隨即在社群平台掀起熱議。
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PRADA 首款「萬元」面霜
近日，PRADA 於官網上架 Augmented Skin「煥顏」系列護膚商品，包括：洗面乳、面霜以及精華乳。其中，這一款定價人民幣 3080 元（約台幣 13000 元）的 PRADA 煥顏面霜，引起市場注意。這款面霜容量為 60 毫升，平均 1 毫升為台幣 50 元，延續 PRADA 品牌高端價格之定位，營運策略相當明確。
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「成分」與「功效」是什麼？
這款 PRADA Augmented Skin「煥顏」面霜裡，主要配方包括：睡茄（Withania somnifera）萃取成分，它具備抗氧化的能力，能亮澤皮膚，達到淨白與改善黑色素的效果；費氏欖仁（Terminalia ferdinandiana）萃取成份，對皮膚有強大的修復效果、降低空氣中的污染物對肌膚的傷害。此外，還添加能提升肌膚明亮感的「乳酸桿菌發酵」產物。
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男女適用、敏感肌也能使用
除了主要配方之外，這款面霜還加入「羥丙基四氫吡喃三醇」，有助於保持肌膚水分、修護肌膚屏障、減緩肌膚老化鬆弛、淡化細紋，以及加強保濕的「神經醯胺」成分。這款「煥顏」面霜男女適用，在膚質上乾性、中性、油性、混合性，以及敏感性肌膚都可以使用。換言之，這款煥顏面霜的質地相當溫和，在鎖水保濕的同時，還能有效改善黑色素以及細紋，帶來更健康的肌膚。
值得一提的是，PRADA 這款護膚系列也特別關注環保相關議題，也同步推出「替換」包裝，定價為人民幣 2620 元（約台幣 11000 元），讓消費者用完後，不用再買瓶身，透過補充罐，直接裝進原先的瓶身。
萊雅集團加持下的 PRADA
PRADA 這款「煥顏」系列護膚商品推出後，受到市場的高度注意。不論是成分、還是配方，都讓不少業內人士評斷「誠意十足」。尤其是，在全球第一大美妝集團萊雅（L’Oréal）加持下的 PRADA Beauty，不論是香水、美妝、到護膚系列，在未來品牌的經營發展上，勢必會越來越茁壯，製造雙贏的局面。
據悉，2021 年全球高端美妝市值約美金 878.9 億元，預計 2023 年至 2028 年的增長幅度將高達 5.56％。這也是奢侈品牌 PRADA 決定走向美妝市場的原因之一，其背後的動機，無疑展現著高端消費者對美妝市場的需求性。回過頭再看 PRADA 這瓶「萬元」面霜，似乎不只是「護膚品」，更是全球經濟趨勢。
Source: PRADA Beauty