今年是 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 入主的第十年，而在近幾年品牌驚人的營收，不只讓 Loewe 成為 LVMH 集團中的黑馬，Jonathan Anderson 強大的設計功力，更讓他拿下本年度的設計師大獎，有別與許多一線精品的操作，長時間投身藝術及工藝，讓品牌構築一種文青的形象，而將視線回到台灣，在 2023 年 Loewe 從南到北的改裝，及拓店的速度，亦能感受到品牌銷售的好成績，而近日改裝在開幕的微風本館概念店，品牌用美術館的思維，準備再次攻下時髦女孩下心。
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營收黑馬
日前根據西班牙商業數據情報公司 Infoempresa 公布的一份數據，Loewe 去年財報狀況可以用“驚人” 來形容，品牌營收突破了 6.2 億歐元，對比上個年度增長 37%，而商業數據上，毛利潤比上一年度多出 92% 來到 1.6 億歐元，營業利足足潤翻了一倍，飆漲至 1.7 億歐元，而網路搜尋量統計單位 2023 Lyst 於今年第二季的榜單中，Loewe 更擠下眾品牌奪下榜首，種種數據都讓我們知道 Loewe 不只叫好還很叫座！
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品牌定位很重要
身處在 LVMH 這個精品龍頭的集團下，Loewe 該如何做出市場區隔，創意總監 Jonathan Anderson 其實很有一套！他在入主品牌後便大刀闊斧的年輕化，先是品牌 logo 以更簡潔的方式呈現，設計上鮮明的色彩、童趣的元素，讓 Loewe 有了新面貌，除了針對外在的樣貌做改變，Jonathan Anderson 更賦予 Loewe 新的骨幹跟靈魂。
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自 2016 年起，Loewe 每年舉辦的工藝獎，網羅了全世界的好手角逐，Jonathan Anderson 藉由此獎項的投資，重新讓人關注 Loewe 是個有深厚的皮革工藝底蘊的西班牙品牌，同時也藉此樹立起 Loewe 給人的藝文形象。
在聯名上，不同於其他品牌找來話題設計師，又或是吸睛的寶可夢合作，Loewe 除了與工藝獎得主攜手打造全新設計外，品牌過去幾年找來同為堅持以手工創作的吉卜力工作室的合作，不只掀起話題，還奠定了品牌高度。
全新店型
走過十年的時間，Loewe 用藝術、工藝創造出不同於其他精品的定位，而近年來品牌逐一將每一間旗艦店換上新的店裝，近日於台北微風本館的門市改裝再登場！外觀運用湛藍色的手工西班牙磁磚為主色調，沈靜而優雅的色彩，讓人過目難忘。
除了店外的手工磁磚很吸睛，走進店內延續西班牙磁磚的手繪感，除了藍色外，亦有悠然的芥末黃及暖綠色現在店舖中，搭配上地面平靜的霧灰混凝土以及低調的淡白蠟木層架，優雅、溫暖的風格，讓消費者能無憂無慮的悠遊其中。
source：Loewe
藝術品是微風本館店內的亮點，一進店內裝飾在磁磚圓柱上的圓形陶藝作品，是來自於南非藝術陶藝家 Hylton Nels 之手，這兩件名為《Real Pain for my Sham Friend》 的創作，運用文字與線條圖的勾勒，展現出幽默感，而再往深處探訪，大衣桿上一張黃色倒 L 型的抽象作品，則是由德國畫家 Franz Erhard Walther 所繪製，不過於具象的畫面，給予觀賞者更多的想像空間，另外仔細找還能看見兩張由英國素描家 Eliot Hodgkin 所繪製的植物素描，具有手感又不擬真的繪畫風格，讓店內注入不同的生命。
source：Loewe
在遊逛的過程中，雙腳彷彿踩踏在田園鄉村的景緻，店內色彩鮮明的地毯，是由 Loewe 長期合作的英國紡織藝術家 John Allen 所創作，運用手工編織羊毛為設計，把恬淡的景緻以明亮色彩呈現在店舖中。