根據LYST最新公布的2024 Q1報告，雖然開季以來精品市場景氣相對低迷，Miumiu、Prada兩大姊妹牌卻仍穩坐一二，Loewe、Bottega Veneta、YSL等資優生則是穩定發揮，不過值得一提的是，在這份奢侈品、設計師品牌為大宗的榜單裡，New Balance卻能以「唯一運動品牌」之姿突破重圍並獲得第15名，究竟厲害之處在哪？以下就讓儂編為妳分析！
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突破亮點1：找對人聯名很重要
Source：Miumiu
精品大牌跨界聯名在這幾年並非稀奇事，不過想要脫穎而出，除了設計必須足夠亮眼、詮釋到位之外，精準合作策略也是重要關鍵！乘著Miumiu近幾年勢如破竹的「少女情懷」，New Balance和Miumiu的合作也從2022年開始邁入第三個年頭，以帶有古靈精怪的復古風格重新詮釋經典鞋款，進一步提升了運動鞋的風格和識別度，像是今年最新推出的New Balance x Miumiu「530SL」，不只再度掀起銷售一空的熱潮，同時也成功登上了LYST 2024 Q1熱門時尚單品寶座！
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突破亮點2：把球鞋做成樂福鞋
New Balance不只很懂如何「推陳出新」，在商業框架上也敢於嘗試及突破，就像我們很難料想會在時裝伸展台上看見它！繼Miumiu將它帶上女裝秀場後，川久保玲愛徒、日本設計師渡邊淳彌Junya Watanabe也在2024秋冬男裝週上曝光與New Balance的最新合作。這回不做運動鞋，Junya Watanabe反倒解構了NB 1906R的鞋身流線，並運用皮革面料、樂福鞋款加以顛覆改造，這雙是球鞋也是樂福鞋的前衛之作，既保留運動風格又能完美融入正裝，更成功以一雙鞋在不同消費客群中打響名號，無論精品或潮流、紳士或街頭，甚至連女生看了都會愛！
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突破亮點3：推出二手轉售平台
Source：New Balance
儘管二手球鞋市場行之有年且發展蓬勃，不過有官方平台幫你賣是不是更吸引人？New Balance在今年2月全新推出二手鞋款轉售平台"Reconsidered"，消費者不只能經由官方管道買賣，讓被退貨或是舊換新的New Balance鞋款能找到新主人，也能將想賣的鞋款透過郵寄方式或送到指定門市，品牌經過檢查和清潔後，會以折扣價放到平台上進行出售。而提供鞋款的消費者也能得到優惠券回饋，讓無法被當作新品出售的鞋款得以延續、減少資源浪費，在推出新款和環境永續中達到折衷平衡，目前Reconsidered計畫只有在美國執行，讓人忍不住許願更多地區加入！