New Balance為何能以「唯一運動品牌」登上LYST時尚榜單?聯名Miumiu衝上冠軍、樂福鞋改造太前衛,3大突破策略一次看

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-04-29 15:53

根據LYST最新公布的2024 Q1報告,雖然開季以來精品市場景氣相對低迷,Miumiu、Prada兩大姊妹牌卻仍穩坐一二,Loewe、Bottega Veneta、YSL等資優生則是穩定發揮,不過值得一提的是,在這份奢侈品、設計師品牌為大宗的榜單裡,New Balance卻能以「唯一運動品牌」之姿突破重圍並獲得第15名,究竟厲害之處在哪?以下就讓儂編為妳分析!

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突破亮點1:找對人聯名很重要

Source:Miumiu

精品大牌跨界聯名在這幾年並非稀奇事,不過想要脫穎而出,除了設計必須足夠亮眼、詮釋到位之外,精準合作策略也是重要關鍵!乘著Miumiu近幾年勢如破竹的「少女情懷」,New Balance和Miumiu的合作也從2022年開始邁入第三個年頭,以帶有古靈精怪的復古風格重新詮釋經典鞋款,進一步提升了運動鞋的風格和識別度,像是今年最新推出的New Balance x Miumiu「530SL」,不只再度掀起銷售一空的熱潮,同時也成功登上了LYST 2024 Q1熱門時尚單品寶座!

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突破亮點2:把球鞋做成樂福鞋

Source:tysikd @IG

New Balance不只很懂如何「推陳出新」,在商業框架上也敢於嘗試及突破,就像我們很難料想會在時裝伸展台上看見它!繼Miumiu將它帶上女裝秀場後,川久保玲愛徒、日本設計師渡邊淳彌Junya Watanabe也在2024秋冬男裝週上曝光與New Balance的最新合作。這回不做運動鞋,Junya Watanabe反倒解構了NB 1906R的鞋身流線,並運用皮革面料、樂福鞋款加以顛覆改造,這雙是球鞋也是樂福鞋的前衛之作,既保留運動風格又能完美融入正裝,更成功以一雙鞋在不同消費客群中打響名號,無論精品或潮流、紳士或街頭,甚至連女生看了都會愛!

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突破亮點3:推出二手轉售平台

Source:New Balance

儘管二手球鞋市場行之有年且發展蓬勃,不過有官方平台幫你賣是不是更吸引人?New Balance在今年2月全新推出二手鞋款轉售平台"Reconsidered",消費者不只能經由官方管道買賣,讓被退貨或是舊換新的New Balance鞋款能找到新主人,也能將想賣的鞋款透過郵寄方式或送到指定門市,品牌經過檢查和清潔後,會以折扣價放到平台上進行出售。而提供鞋款的消費者也能得到優惠券回饋,讓無法被當作新品出售的鞋款得以延續、減少資源浪費,在推出新款和環境永續中達到折衷平衡,目前Reconsidered計畫只有在美國執行,讓人忍不住許願更多地區加入!

  

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