精品龍頭搶賺美妝財!Celine口紅準備賣翻、Bottega Veneta新香水傳年底上市,為何LVMH、開雲集團都搶著推出美妝產品?

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-05-15 14:54

比起成衣和包款配件,單價低、利潤高且新品週期更快的美妝市場,更是吸引各大精品集中火力搶攻,繼開雲集團在去年全新成立Kering Beauté 美容部門之後,Celine、Bottega Veneta、Balenciaga、Miu miu也紛紛推出口紅、香水正式進軍美妝界,在奢侈品市場成長放緩的當今,「美妝」或許將成為提升營收的全新突破口!

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開雲集團鎖定「高級香氛」領域

Source:Creed

去年2月,開雲集團正式成立Kering Beauté部門,第一步就以38.3億美元收購法國高端香氛品牌Creed,如同開雲集團首席財務長François-Henri Pinault在2023年度財報會議中表示,香水產品能夠快速擴大品牌知名度、吸引力以及可及性,是拓展美容部門的重點策略之一,同時更宣布Bottgea Veneta將於2024年底推出首支香水,Balenciaga、Alexander Mcqueen則緊接在後。對比由Coty集團負責營運的Gucci Beauty、萊雅集團手中的YSL Beauty,這回開雲集團決定「自己來」,鎖定高端香氛領域,宣示進軍美容界的決心!

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 Celine將成為下一個美妝潛力股

Source:Celine

熱愛香水的Hedi Silmane自從2018年入主Celine之後,便親自為品牌打造了「高級訂製香水系列」,不僅一口氣帶來11款香氛、推出香氛皂、香氛蠟燭、旅行噴霧等香氛周邊,如今睽違7年再度帶來新作"ZOUZOU",以廣藿香、岩玫瑰、麝香和香草呈現「青春氣息」。此外,品牌史上第一個美妝系列Celine Beauté 也正式誕生,以「口紅」作為跨足美妝版圖的第一步棋,首波主打色號 #RougeTriomphe 莓果紅將於今年秋天登場,Rouge Celine共有15種緞面顏色,預計於2025年1月上市,包含2024大秀中模特兒們使用的#LaPeauNue玫瑰裸色 ,全系列預計於2025年1月上市,未來也將推出潤唇膏、眼線筆、腮紅、蜜粉、指甲油等化妝品。

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Prada Beauty、Miu Miu有萊雅撐腰

Source:Prada

Prada、Miu miu成衣不只近幾年曝光量、銷售額都很驚人,現在就連妳的化妝包也準備一手包辦!在萊雅集團的合作支持之下,Prada Beaty於2023年推出一系列帶有經典三角標誌、前衛金屬外型的美妝產品,成功以嶄新面貌立足美妝界。Miu miu也緊跟集團「大姐」腳步,在今年2月宣布與萊雅集團簽訂長期獨家協議,意即授權其負責該品牌奢華美容產品的創造、研發和分銷,"Miu miu Beauty"光想像就很有個性,也許連彩妝色調都特別古靈精怪,儂編已經迫不及待了!

  

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