在 2024巴黎奧運中，創立於法國的運動用品店「迪卡儂」包辦了所有志工的服裝，從設計、生產、發送到行銷一條龍完成，近全數員工全投注於奧運賽事的資助，時間與成本耗費都驚人！早在奧運賽事前，迪卡儂就在一份新聞稿中透露出集團正在進行大規模的轉型，從原本的「運動用品店」到一個專業的「運動品牌」，迪卡儂會怎麼做？請看儂編的四點分析。
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迪卡儂改革一：4.5萬件奧運服裝一手包辦
source：Decathlon
這次 2024 巴黎奧運的志工服裝，由迪卡儂一手包辦，其品牌準備了頭巾、T 恤、防風背心、⻑短可調褲子、襪子、運動鞋、腰包及手提包等單品，主體服裝以輕盈的一抹漸層的藍呈現，再搭配上具有休閒感的條紋圖樣點綴，讓衣服呈現出運動感與優雅兼具的氣息，在面料上更延續其機能特性，不僅透氣排汗，同時還極具彈性與防護力，其環保面料的運用更與本次奧運核心相符。
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迪卡儂除了出資製作、設計此次的奧運志工服裝外，同時還派遣人力，負責在各個據點發放本次的服裝，而這樣燒錢又耗費人力的舉措，其背後最大的目的便是為了往後轉型，迪卡儂宣布未來將從零售商轉型成專業品牌，而奧運身為運動領域的最大賽事，對其集團來說無疑是一場最棒的活廣告。
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迪卡儂改革二：與奧運選手合作
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今年三月迪卡儂宣布將由「零售商」正式轉型為「專業的運動品牌」，並以「Move People Through the Wonders of Sport」 為願景，將過去生產的 80 種運動類別商品精簡為 9 大運動專業類別 及 4 大高階專業品牌。而迪卡儂進攻專業運動領域也不是隨便說說，集團旗下的跑鞋品牌 Kiprun 在開發期間，便邀請了兩屆奧運獎牌得主 Paul Chelimo 共同參與研發與設計，而該鞋款已經過馬拉松選手實測耐跑超過 1,500 公里的測試，並獲世界田徑聯合總會 （World Athletics）認可達競賽標準，近期再許多歐美的國際賽事上，也受到許多選手的青睞。
迪卡儂改革三：完整生產線是最大優勢
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擁有近半世紀歷史的迪卡儂，無疑是法國最具歷史的零售商，過去我們走進迪卡儂，不只能看見許多品牌可供挑選，其集團旗下物美價廉的自運動品牌更是多到數不清，而能讓迪卡儂壓低價格又不失品質的唯一做法便是完整的生產線，從這次奧運製作志工服裝我們能得知，迪卡儂不只擁有完整的 “人力” 同時還擁有最全面的生產線，品牌官方的運動誌曾提到，該公司於法國各地共有十個生產研發中心，同時亦因應不同的運動類別，分別將研發中心蓋在山區或是沿海的場域，藉此能感受到運動員實際的需求。
迪卡儂改革四：換上全新Logo
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在今年三月，迪卡儂宣布改革之時，同時已換上的全新 logo，展現新穎的品牌形象，其集團針對原有的品牌字樣「Decathlon」做調整，最顯著的部分在 C 與 A 的連接流暢度上，同時亦推出全新的識別標誌「Orbit」，如一筆成形的環狀圖型，不只展現其摩登感，同時還多了律動性，而形象上的轉變亦展現在品牌門市上，迪卡儂於法國的門市陸續調整店裝，讓其整體更展現出獨立運動品牌的旗艦店形象。
「奧運」不只是體育賽事，同時也是展現主辦國文化的一個機會，巴黎身為歐洲歷史悠長的城市之一，其展現不只是藝術上的美，同時還是再次展現本土品牌魅力的時刻，迪卡儂雖然不像 LVMH 集團那樣雄厚的財力，但仍是一個非常龐大的集團，該品牌正在用自己的方式於奧運上展現轉型的決心。