全球美妝市場正在轉型,消費者的需求、偏好轉變,也同步帶動美妝集團的營運策略與投資目標。日前,全球最賺錢美妝集團之一:聯合利華(Unilever PLC)宣布出售高端美容品牌Kate Somerville,連旗下敏感肌護膚品牌REN Skincare也正計畫尋求新買主。集團2024年美容業績持續看漲,同時又屢屢拋出旗下數個高端保養品牌營運權,到底聯合利華在想甚麼?下一步的投資策略又是甚麼?跟著Maureen編一塊兒了解!
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聯合利華2024經營策略一:「高端保養」不賺錢了?
聯合利華2024上半年第二季業績上達160.9億歐元(約台幣5,700億元),美容護膚事業營收相比去年更增長5.1%,至65億歐元(約台幣2,300億元),集團營運表現持續成長,更使其攻上全球最賺錢美妝企業前五名行列。但有趣的是,回頭剖析集團近年的營運策略,你會發現「高端美容」竟不再是聯合利華的經營重心!日前,集團透露旗下高端護膚部門正值業績低迷狀態,不只Tathca、Paula's choice和K-18品牌內部正在做人事上的整頓,今年更正式宣布出售高端醫學美容品牌Kate Somerville;連同敏感肌護理品牌REN Skincare也計畫尋求新老闆!快狠準拋開非重點高端護膚事業,也讓人好奇既然「高端保養」不再賺錢,那到底誰才是集團現今的聚寶盆呢?
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聯合利華2024經營策略二:聚焦「重點事業」
source : The Ordinary
「聚焦」是聯合利華這兩年做得最有智慧得一項投資!果斷抽離部分高端護膚領域、冰淇淋事業的投資,同時也明確地將重心瞄準「重點事業」,讓集團營運步調上更加緊湊、清晰。據集團2024上半年第二季財報顯示,美容與保健領域基本銷售額成長7.1%,銷量成長5.5%,其中又以核心髮品品牌如:Clear、多芬(Dove),以及Cerave、The Ordinary等平價護膚品牌最具影響力,是目前集團主力經營的Power Brands。
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聯合利華2024經營策略三:平價商機更可觀!
source : Vaseline
投資要賺錢,下手就得豪氣且精準!受限於高端事業於市場的高飽和度,聯合利華如今更將事業重心頭放於價格更加「實惠」的美容護膚品牌!根據集團財報數據指出,Cerave和The Ordinary等平價產品線銷售額迅速成長,更帶動了集團今年股價增長26%以上;列屬核心品牌(Power Brands)的凡士林(Vaseline),也在嶄新系列Radiant X和Gluta Hya的支持下實現兩位數增長的業績表現;2023年回歸的旁氏(Pond's)也有著亮眼營收成績單。「平價商機」持續發酵,也不難看出,如今集團想要抓住消費者的回頭率,投資腦袋可得更靈活一些!
聯合利華2024經營策略四:髮品是銷售新趨勢
即便集團規模正在局部瘦身,聯合利華對於美妝事業發展的野心卻從未遞減!除了價格實惠的護膚保養品牌是集團目前的搖錢樹;同樣列屬核心品牌之一的「髮品領域」也是集團的聚寶盆之一!集團2024上半年第二季財報透露,旗下最大髮品品牌-夏士蓮(Sunsilk)業績持續成長,截至今年實現兩位數增長的出色成果;多芬(Dove)、Clear淨和TRESemmé也分別透過頭皮健康調理的髮品系列,為集團帶來高位數的營收助力,屬實是聯合利華不可不捧在掌心寵的金雞母呢!