【時髦經濟】大人也戒不掉的絨毛玩具!「Jellycat」靠這五點年營收破 60 億台幣,開設不能吃的咖啡廳全網翻紅!

Bella儂儂

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發佈時間: 2024-10-03 16:11

更新時間: 2024-10-04 13:07

近幾年有個絨毛玩具品牌「Jellycat」,因為各式醜萌外型加上超強行銷策略在社群異軍突起,即使一隻娃娃動輒千元要價不菲,依舊不分男女老少的造成搶購,根據 Jellycat 的年度報告統計,Jellycat 光是 2022 年營收就達到 1.46 億英鎊(約台幣 61.8 億),年增超過 72%,到底這個號稱「精品等級的絨毛玩具」在紅什麼?為什麼連大人也戒不掉?

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Jellycat 紅什麼:精品等級的定位

Jellycat 在 1999 年由 Thomas 和 William Gatacre 兄弟創立於英國倫敦,因為標榜採用頂級的短絨毛製作娃娃,使得產品不褪色、不掉毛,加上柔軟的材質非常親膚,使得品牌擁有「世界上最舒服的絨毛玩偶品牌」的美譽,取名為 Jellycat 靈感則來自於孩子喜歡的果凍和貓咪,因此每隻絨毛玩偶都會印上歡樂的豆豆眼與微笑標誌,也讓 Jellycat 在最短時間狙擊全球孩童的心,更成為好萊塢星二代人手一隻的基本標配。

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Jellycat 紅什麼:玩具轉型成禮品

也許一開始 Jellycat 是為了「孩童」創立的絨毛玩具,但從 2014 年開始,品牌定位也從孩童玩具,逐漸轉變成適合成年人的「高級禮品」,品牌不但會為每一款玩偶量身設計背景故事與性格,購買後拿會拿娃娃專屬的領養卡片,即使一隻絨毛玩具要價比市面上貴得多,還是以精品化的設計吸引不少成年人入坑,甚至有不少人願意花上超過百倍的價格,購買特殊款式的 Bashful Bunny!

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Jellycat 紅什麼:療癒經濟興起

至於為什麼成年人也開始愛買絨毛玩具呢?這也就不能不提近幾年全球興起且需求量逐年增高的「療癒經濟」了。現代人因為物價不斷飆升、生活與工作壓力大,尤其是經歷了新冠疫情後更逐年增長,不少人在耗費大量身心靈力辛苦賺到錢後,再花錢買回失去的身心靈力已成一種趨勢,因此「療癒經濟」在這個世代可是越發成長,其中購買這類軟萌的絨毛娃娃便是其一。

  

Jellycat 紅什麼:萬物都能 Jellycat

相信只要逛過 Jellycat 的人,絕對都會被五花八門的娃娃激發選擇障礙,Jellycat 以日常作發想,從各式可愛的動物、植物,再到食物、日常用品...可以說萬物都能變成 Jellycat,且不單單只是絨毛玩偶,還進階推出零錢包、收納包等俏皮配件,更別提不少城市都會推出限定獨賣款式的飢餓行銷,以及為不少絨毛玩具製作專屬形象照片、影片,不斷推陳出新的款式絕對能滿足各式族群的需求。

  

Jellycat 紅什麼:開設不能吃的咖啡廳

而從去年開始,Jellycat 再出招,在紐約開設第一家不能吃的咖啡廳「Jellycat cafe」,販售各式漢堡、披薩、三明治、熱狗...等美式食物,而服務員更是各各戲精,在結帳時都會出演一段現炸現包的戲碼,提供給消費者滿滿的情緒價值,如此特別的行銷手法果然也立刻在全網傳開,隨後倫敦也跟進開設「炸魚薯條店」、巴黎開設「甜點店」,連時尚 KOL Molly 在巴黎時裝周都難以抵擋 Jellycat 的魅力到門市搶購就知道有多難戒了!

  

資料來源【時髦經濟】大人也戒不掉的絨毛玩具!「Jellycat」靠這五點年營收破 60 億台幣,開設不能吃的咖啡廳全網翻紅!
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