創立於 1980 年代的 Muji 無印良品,以簡約的日式風格成為當今全球最受歡迎的生活品牌,而該如何持續刺激消費者,品牌在近幾年以更接近人心的方式,透過提供蓋房子的服務,又或是品牌旅店的方式,以「體驗式行銷」讓更多人感受的 Muji 所傳遞的品牌理念,近日無印良品再推「Muji Room」企劃,以跨界的旅館合作為題,將品牌觸角伸到更廣的群眾。
延伸閱讀:巨大建築裂縫!美國丹佛全新住宅大樓「One River North」登場:由 MAD 建築團隊打造,四大亮點一次看
無印良品全球營收挺進130億日圓
source:instagram@muji_hotel
年初,無印良品公佈了 2023 年 9 月至 11 月營收,其利益增近兩倍,達到 138 億日圓,創下同期新高,營收成長 19% 至 1,629 億日圓。集團表示,推升業績成長的主因,包括:產品價格調整、國內外積極展店,加上疫情結束,消費復甦。據統計,MUJI 在日本與海外的分店增加 42 家,目前全球共有 1230 間門市,但該如何說服消費者持續買單,或許品牌近日的線下的操作是關鍵。
延伸閱讀:全台首輛甜點火車「海風號」12月啟航!打造夢幻湖水綠車廂,米其林冰店Minimal也能吃到
用東京銀座「Muji Hotel」感受品牌魅力
source:instagram@muji_hotel
以「生活」為題的無印良品,該如何讓消費者感受到品牌物件的好?除了去店面試用,「實際體驗」絕對是致勝的關鍵。2019 年四月繼北京、深圳後「Muji Hotel」東京銀座店正式亮相,由日本建築師杉本貴志操刀,並選址一線精品的核心地帶,藉此定調了其旅店的定位,充滿日式設計感的風格,以及每一項商品皆「無印製造」,一下飯店便是超大型的旗艦店,讓旅客能在幾天的居住後,能將喜歡的物件買回家!
延伸閱讀:日本大阪全新地標「Grand Green Osaka」:安藤忠雄操刀,結合 JR 車站、梅北公園,預計 2027 年完工
「Muji House」讓無印良品幫你蓋房子
source:instagram@mujihouse
無印良品總能營造出大眾對「家」的想像,逛完一趟店內的家居品類後,總會讓人幻想「要是能住在無印良裡就好!」。在 2000 年品牌成立了「Muji House」,其單位提供了室內裝修與建造房子的服務,透過模組化的設計,讓消費者真的能住在無印良品裡!2019 年品牌擴大規模,與 UR 都市機構合作推出「向陽之家」,此計畫目的為協助翻修日本在戰後所蓋的國宅,透過其品牌的獨到美學,讓老舊昏暗的屋子能有新樣貌。
新企劃「Muji Room」與跨界旅館合作
source:instagram@muji_hotel
今年十月,無印良品的全新企劃「Muji Room」正式啟動!其企劃藉由與不同旅店進行房型改造合作,藉此將無印良品獨有的風格帶入更廣的休憩空間中,而品牌首間飯店選定大阪「Liber Hotel」,該間飯店為日本環球影城官方的第八間飯店,位在 JR 櫻島站附近,走路至環球影城僅 15 分鐘,是許多外國旅客造訪大阪的首選,其房型預計於12 月 1 日推出。
根據2022年美國主題娛樂協會(TEA)和諮詢公司 AECOM 的數據統計,大阪環球影城的年度來客量,達到 1235 萬人次,僅次於美國佛羅里達州的迪士尼,驚人的來客數,絕對是無印良品與「Liber Hotel」合作的原因之一,同樣透過實際的體驗為主軸,「Muji Room」企劃絕對能讓更多人感受無印良品帶來的品牌魅力。