近年來 Loewe 無疑是最受歡迎的精品品牌，在創意總監 Jonathan Anderson 的帶領下，每一場大秀都能在商業與創意間取得平衡，讓品牌不僅叫好還很叫座！在農曆新年將至之際，Loewe 延續品牌近年來秉持的工藝精神，用擁有數百年歷史的「景泰藍掐絲琺瑯」技藝，再一次提升品牌高度。
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Loewe是LVMH營收黑馬
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2024 年全球經濟及局勢的動盪，讓精品產業進入了前所未有的寒冬，但 Loewe 卻躲過了這場暴風，根據《Europa Press》的報導，Loewe 在西班牙遞交的資料中顯示，品牌在 2023 年的營收增長 30%，達到 8.1 億歐元（約新台幣 286 億元），營業利潤大漲 77% 至 2.5 億歐元（約新台幣 88 億元），淨利潤猛漲 62.5% 至 2.1 億歐元（約新台幣 74 億元）。
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Loewe 可以說是 LVMH 集團旗下營收黑馬，每一年的營收接穩定地成長。據悉，2022 年 Loewe 營收為 6.26 億歐元（約新台幣 220 元），一年後，LOEWE 在 2023 的年營收達到 8.1 億歐元（約新台幣 286 億元），足足漲了 30％，這無疑顯示創意總監 Jonathan Anderson 上任十年後的卓越成就，創下驚人成長。
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Loewe創意總監用十年轉型
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在不景氣的情況下，Loewe 是如何躲過低谷？創意總監 Jonathan Anderson 絕對功不可沒。自 2013 年上任以來，Jonathan Anderson 便以簡練的線條加上玩味的設計細節，不斷的刺激消費者的感官，時而童趣，時而優雅，且不忘與世代接軌的設計，讓品牌不僅成功年輕化，同時還拓展更多的客群，加上每一季與藝術家不斷的跨界合作，讓品牌成為紛擾時尚界中的一股清流，而帶有藝文風格的創作理念，更讓品牌被譽為時尚圈的文青。
工藝是Loewe成功關鍵
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除了在設計上緊扣藝術外，Jonathan Anderson 更以「工藝」佇立品牌核心，不僅以 Loewe 在西班牙百年的製革技藝，打造出一款款吸睛的包款外，更在執掌 Loewe 第三年後，創辦「羅威工藝獎（Loewe Foundation Craft Prize）」，而此舉則成為品牌成功的關鍵之一。
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「羅威工藝獎」每年皆會在世界網羅不同的創作者，透過展覽與評選，並提供 5 萬歐元的獎金（約台幣170萬）鼓勵新生代手工藝藝術家，同時也藉由此獎項的舉辦，強化品牌與工藝、藝術的連結，進而提升 Loewe 在大眾視野的高度。
Loewe新年系列再現匠人精神
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而在農曆新年之際，所有品牌都在用生肖借題發揮的時候，Loewe 再次用工藝呈現出與其他品牌很不同的新年系列，繼前年以中國傳統單色釉瓷器為靈感，以及去年以玉石為設計基礎的系列後，品牌再次深挖亞洲華人的工藝基底，以擁有數百年歷史的「景泰藍掐絲琺瑯」為靈感，創造出與眾不同的新年系列。
什麼是「景泰藍掐絲琺瑯」？
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「景泰藍掐絲琺瑯」是中國及其古老的工藝，其溯源可追溯自明朝景泰時期，當時西方的琺瑯技藝傳入中國，並成為宮廷製作陶瓷器的技法之一，加上特殊釉料的使用，發展出與不同於西方的琺瑯創作，其工藝直至19世紀才傳入民間，成為「燕京八絕」之一，其中北京景泰藍被列入中國國家級非物質文化遺產。
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Loewe 本次與中國工藝大師、第三代琺瑯工藝傳人熊松濤合作創製兩款景泰藍臻品：分別為 Nest 手袋配金鏈蛇頭蓮花景泰藍吊墜，以及蛇、猴及祥雲金鏈景泰藍吊墜，同時品牌更將景泰藍化作成衣、鞋履、配飾及一系列特別的包款，藉此展現其精湛的製作工藝，同時亦呼應新年的意象。