在精品市場面臨寒冬之際，Miu Miu 以極為年輕化的風格，與容易搭配的特質，成為當下零售業低迷下的奇蹟，為母公司 Prada 集團帶來極高的營收，順這股氣勢，品牌近期亦動作頻頻，在日前 Miu Miu 除了宣布延續與 New Balance 的合作之餘，同時更公開本季形象照！有別於過往找超模入鏡，這次品牌找來溫布頓網球錦標賽中最受注目新星 Coco Gauff 成形象照主角。
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Prada集團下的營收黑馬
日前 Prada 集團公布的 2024 全年財報，整體營收增長 17% 達到 54 億歐元（約新台幣 1,888 億元），面對全球經聘市場的低氣壓，Prada 在去年底的營收標線依然穩定，在短短三個月就增長 18%，跑贏許多奢侈品牌，而此消息一出，更給予市場信心，連帶帶動公司股價大漲，母公司最新市值得達到 1,659 億港幣（約新台幣 7,002 億元）。
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而在這份財報，最值得關注的便是旗下單一品牌 —— Miu Miu，過去一年，其營收增長 93% 至 12 億歐元（約新台幣 420 億元），Miu Miu 在去年度以「超速」之姿邁進，在第三季營收暴漲 105％ 後，在第四季更實踐 84% 的漲幅。憑著精準的品牌重塑與定位、明星代言與社交媒體影響，再加上產品創新與設計等，讓 Miu Miu 無疑是當今最受矚目且增速最快的精品品牌。
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Miu Miu與New Balance聯名，一加一大於二
在過去幾年間，氾濫成災的聯名，早已讓消費者疲乏，但在 2022 年，勢如破竹的 Miu Miu 再次拋出震撼彈，品牌宣布與 New Balance 的聯名再一次激起女孩的購物慾。設計團隊以 New Balance 最普及的「574」系列為藍本，藉由加工破壞，讓一雙球鞋以全新的姿態呈現，而在往後的幾個季度中，Miu Miu 不斷以品牌獨到的視角挖掘 New Balance 的可能性，藉由不同鞋款的重塑，不斷製造話題。
而 New Balance 在簽下韓星 IU 為大使後，品牌整體的營收便不斷攀升，加上頻繁的鞋款更新，以及全球在地化的名人合作，New Balance 無疑是當今運動品牌中的黑馬。日前品牌公布 2024 最新財報，過去一年，品牌全年營收大漲 20%，達到 78 億美元（約新台幣 2,557 億元），品牌連續四年實現雙位數增長，2023 年收增長 23%，達到 65 億美元（約新台幣 2,054 億元），相比 2020 年的營收 33 億美元，幾乎成長翻倍，持續創歷史新高！同時更多次與 Miu Miu 一起登上 Lyst 話題榜單中，可見雙方合作已成功製造聲量。
攜手溫網新星Coco Gauff合作
在日前品牌公佈了與 New Balance 全新一季的合作形象照，有別於以往找超模入鏡，Miu Miu 這次把目光看向溫網新星 —— Coco Gauff。2019 年，Coco Gauff 在溫網以優異的成績嶄露頭角，當年僅 15 歲的她被譽為是當今網壇的天才，而在巴黎奧運中，因賽制及不可抗力的因素讓她止步 16 強，但其強大的實力，仍受到全美的支持，根據國外網站「Sportico」統計指出， Coco Gauff 被評為 2024 年最會賺錢的女性運動員，其身價以 3040 萬美元（約10億台幣）高居首位。
在體育賽事以外，年輕的 Coco Gauff 亦展現其時尚力，在 TikTok 擁有近 80 萬追蹤人次的 Coco Gauff，用獨到的穿搭風格影片吸引許多女孩的注意，不同於強調甜美的穿衣搭配，她以運動員的健康身形，展現出中性且別具樣貌的服裝品味。
近日 Miu Miu 便相中 Coco Gauff 專業運動員的形象，以及在大眾社群的影響力，邀請她參與全新一季的 New Balance 聯名系列，藉由她在網壇的豐富經驗，不僅入鏡形象照，同時以專業的建議參與設計，在服裝上以舒適帶有機能感的方向為設計主軸，鞋款上則聚焦在「530 SL」這雙薄底鞋上。
source：Miu Miu