相比精品高單價、入手門檻高，同樣擁有高規格設計與品牌靈魂、但價格更親民的美妝與香氛近年更受到大眾市場喜愛。美國管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）預測，2028年全球香水市場產值將達1,060億美元。除了小眾香水是近年產業間的投資焦點，Gucci、Chloé等精品香水母公司——美國美容集團科蒂（Coty Inc.）日前更以12億美元的銷售佳績，證明「消費性香水事業與大眾彩妝品牌」仍持續擁有龐大商機。
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Coty 2025年美妝銷售成績亮眼
source : Coty Inc.
美國美容集團科蒂（Coty Inc.）2025年第一季財報指出，旗下多個知名品牌淨收入成長5%，其中「香水」更展現高度成長，包括Kylie Cosmetics、Hugo Boss、Gucci、Chloé、Burberry，以及去年開始合作的Marc Jacobs與今年接手的施華洛世奇。從大眾美妝的商業轉型到精準的香氛經營策略，讓Coty如今在全球美妝產業中擁有不容小覷的影響力。
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Coty聚焦消費性香水事業
source : Coty Inc.
從時裝領域轉向美妝市場，Coty看準美妝產值潛力，近年積極投資香水與彩妝品牌，並陸續接手多個精品品牌的香水開發支線。集團財報資料顯示，Coty高端美妝與消費性香水兩大事業銷售額已占整體營收69%，成為最大收入來源。接下來，集團將持續投入美妝成分研發，並緊密整合5美元至500美元價位間的香氛產品線，進一步強化消費性香水市場優勢。
Coty大眾彩妝品牌締造12億商機
source : Coty Inc.
不盲從小眾品牌投資風潮，反而專注經營消費性美妝事業，也讓Coty在競爭激烈的美妝市場中持續保有話語權。除了香氛是集團未來的核心發展領域外，旗下大眾彩妝品牌，包括COVERGIRL、Rimmel、Sally Hansen與Max Factor等，亦是Coty最重視的金雞母。根據最新財報，Coty去年光是大眾美妝事業的年營收就高達12億美元。
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Coty下一步強化高端品牌
source : Coty Inc.
除了平價、主打開架通路的大眾美妝，Coty同時也展現出進軍高端市場的野心。從接手Gucci、Chloé、Marc Jacobs、Burberry的香水開發事業，到與施華洛世奇簽署長期美妝許可協議，種種策略皆顯示其對高端品牌布局的決心。從大眾品牌延伸至高端美妝，Coty以穩健而精準的營運節奏，讓全球美妝集團都繃緊神經。
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