有些美好轉瞬即逝，但 Chanel 的 Coco Crush 高級珠寶系列，卻在時間推移中愈發耀眼。自2015年問世，這條以菱格紋為核心語彙的珠寶線，並未一開始就佔據鎂光燈中心，而是以近乎克制的節奏，在市場中穩定累積存在感。直到2019年 Jennie 成為形象大使，這條原本「小眾」的珠寶線，才真正被全球消費者看見，並在十年間逐步建立起清晰且高度可辨識的風格，躍升為香奈兒高級珠寶中最具商業動能的系列之一。如今，系列即將邁入第二個十年，不僅推出更具工藝難度的「柔韌」新作，也迎來新世代面孔 Gracie Abrams。Coco Crush 的成功，究竟是代言效應的放大，還是長期策略累積的必然結果？答案，顯然不只一個。
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Chanel Coco Crush 高級珠寶系列1：
不是一開始就爆紅
Coco Crush 手環，18K黃金菱格紋圖騰，鑲嵌308顆總重約4.66克拉明亮式切割鑽石（價格 NTD 1,737,000）；Coco Crush 手環，18K Beige 米色金菱格紋圖騰，鑲嵌308顆總重約4.66克拉明亮式切割鑽石（價格 NTD 1,771,000）
Coco Crush 初登場時，並非為了追逐短期流行而生。系列以香奈兒經典菱格紋為核心，將2.55包款的符碼轉譯為可被日常佩戴的高級珠寶語言，卻刻意避開具象敘事與過度裝飾。早期款式集中於戒指與手環，通路布局相對保守，甚至一度未進入美國市場。這樣的策略，使它在起初更像是一條「給懂的人」的珠寶線，而非話題製造機。正如外媒《WWD》提及，香奈兒腕錶暨珠寶總裁 Frédéric Grangié 形容：「這是一條被低度開發、且極度聚焦核心語彙的系列」。也因此，Coco Crush 的成長並非仰賴一次性的市場爆點，而是透過設計邏輯與佩戴體驗的長期累積逐步成形。
Coco 戒指，18K Beige 米色金鑲嵌一顆總重約0.07克拉明亮式切割鑽石（價格 NTD 126,000）
香奈兒高級珠寶創意工作室將菱格紋拆解為圓角方形比例、K 金鐫刻切線與扇形飾邊，建立高度一致的視覺語言，讓每一件作品即使單獨存在，也能一眼辨識。這種「慢熟」節奏，逐漸形塑出「可以天天佩戴的高級珠寶」直覺，也為日後的全球擴張保留了足夠的彈性與深度。
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Chanel Coco Crush 高級珠寶系列2：
Jennie 的加乘效應
2019年 Jennie 成為 Coco Crush 主要形象大使，被視為系列發展的重要轉捩點。關鍵不只在於她的全球影響力，更在於她實際改變了市場如何佩戴與理解珠寶。她習慣將戒指、手環自由層疊，刻意淡化高級珠寶的正式距離感，讓珠寶自然融入舞台造型、私服與社群畫面中，反覆強化「可天天佩戴的高級珠寶」印象，也精準呼應系列原本設定的核心精神：自由疊搭、風格自定。
香奈兒腕錶暨珠寶總裁 Frédéric Grangié 在《WWD》採訪中指出，Coco Crush 真正起飛始於2018年底北京活動後的全球通路布局，而 Jennie 的加入，則讓這條原本「鮮少被看見」的系列能見度大開。即便疫情期間未投入電商，自2022年起系列仍迎來強勁成長；雖未公開銷售數字，但仍以「能在短時間內清楚講出銷售件數」作為成功指標，已足以說明 Jennie 加入後，此系列早已成為香奈兒高級珠寶中不可忽視的核心營收板塊。
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Chanel Coco Crush 高級珠寶系列3：
從菱格紋到「柔韌」
Coco Crush 柔軟頸鍊，18K Beige 米色金菱格紋圖騰（價格 NTD 1,083,000 ）
若說前十年奠定的是辨識度與市場地位，那麼2026年推出的「柔韌」（Suppleness）設計，則是 Coco Crush 能否持續進化的技術核心。全新貼合頸鍊與短項鍊，透過網狀交織的鉸接結構與滑扣設計，佩戴時宛如第二層肌膚，能隨身體律動自然貼合，結構邏輯甚至近似高級腕錶鍊帶。這樣的柔軟並非停留在視覺層次，而是工藝層級的實質突破。
Coco Crush 柔軟頸鍊，18K Beige 米色金菱格紋圖騰（價格 NTD 1,083,000 ）
Frédéric Grangié 指出，這正是向香奈兒女士於1920年代提出的「舒適即自由」理念致敬，當年她以 Jersey 針織面料解放女性身體，如今這份精神被轉譯為珠寶的佩戴體驗。再加上來自瑞士拉紹德封（La Chaux-de-Fonds）製錶工坊的技術支援，讓 Coco Crush 不只是好看的珠寶，而是真正能「跟著身體流動」的藝術品。
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Chanel Coco Crush 高級珠寶系列4：
從 Jennie 到 Gracie Abrams
2026年，香奈兒宣布 Gracie Abrams 成為 Coco Crush 全新形象大使，與 Jennie 並行，這項布局被視為系列正式邁入第二個十年的重要訊號。Gracie 曾獲葛萊美最佳新人提名，以內斂而真實的創作風格受到矚目，與 Coco Crush 所強調的「自信卻不張揚」氣質高度契合。不同於 Jennie 所代表的態度鮮明與風格主導力，Gracie 為系列注入更貼近情感與內在書寫的層次，成為可承載個人故事的珠寶載體。
這樣的雙重角色設定，也具體體現在今年全新形象廣告《Hide and Seek》中，影片以 Chateau Marmont 馬爾蒙莊園為場景，讓 Jennie 化身「尋人者」、Gracie 成為難以捉摸的「躲藏者」，在捉迷藏般的追逐與錯身之間，隱喻人生旅途中那些不期而遇的邂逅（Encounters）。Coco Crush 不再只是被觀看的珠寶，而是一場關於相遇、探索與再次交會的情感敘事；這種雙世代並行、性格互補的形象策略，也讓系列不被單一明星綁定，為未來市場的長線發展保留更大的彈性與延展空間。
Chanel Coco Crush 高級珠寶系列5：
成為經典不只靠代言
Coco Crush 柔軟短頸鍊，18K Beige 米色金菱格紋圖騰（價格 NTD 963,000）
回望 Coco Crush 十年歷程，它之所以能成為經典，從來不是仰賴單一爆點，而是設計一致性、工藝層級的明確進化，以及佩戴邏輯與形象策略長期累積的結果。Jennie 的加入，確實讓系列迅速被世界看見；但若缺乏早期穩定而清晰的設計語彙、後續「柔韌」工藝的實質突破，以及對高級珠寶「日常化」定位的精準掌握，任何代言效應都只會是短暫的放大器，難以長期轉化為品牌資產。
Coco Crush 項鍊大型款，18K Beige 米色金菱格紋圖騰（價格 NTD 164,000）；Coco Crush 項鍊小型款，18K Beige 米色金菱格紋圖騰，鑲嵌10顆總重約0.08克拉明亮式切割鑽石（價格 NTD 127,000）
正如外媒《WWD》所指出，對香奈兒而言，Coco Crush 不只是十年里程碑，而是一條被有意放進未來20、30甚至50年品牌藍圖中的核心系列。從不到十萬台幣的入門戒指，到超過百萬的全鋪鑽手環，Coco Crush 正在補齊高級珠寶市場的完整光譜，並穩固其作為品牌高級珠寶中兼具廣度與高度的重要支柱。真正的經典，從來不是一夕造就，而是能否在時間、市場與世代更迭中，被反覆選擇與持續需要。
Source: Chanel
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