不同於許多精品及著追流行、跟上潮流，以馬具起家的愛馬仕（Hermès），選擇專注把工藝技法提升到最高，讓品牌在時尚圈擁有不可撼動的位子。近年，因為地緣政治，以及全球經濟的動盪，時尚圈正在經歷一場久違的寒冬，但這股嚴寒似乎不影響愛馬仕。其集團於近日公布 2025 年度營收， 愛馬仕以年成長 9% 的數字，再一次展現品牌高度！
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愛馬仕營收成長，三款淺力股包袋備受關注
今年二月初，愛馬仕公佈了集團 2025 年度財報，其合併營收總計 160 億歐元（約台幣5,923億），依固定匯率計算較 2024 年成長 9%，依現行匯率計算年成長 5.5%，經常性營業利潤為 66 億歐元（占營收 41%），成長 7%，淨利 (集團應占) 達 45 億歐元，其亮眼的成長數字成為當今時尚產業中少數不受到大環境影響的品牌。而在細節品項中，品牌強項皮件與馬具部門以 12% 的成長，成為所有品類的冠軍，而在包袋的銷售上，除了我們熟知的凱莉、柏金之外，愛馬仕也整理出三款去年度最具淺力包袋！我們在這裡亦針對其三款包作詳細介紹。
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愛馬仕話題包款1：So Médor
「So Médor」這款水桶包是 2023 年秋冬初次於時裝週上登場，該包款以品牌最具代表性的 Médor 金字塔型鉚釘元素為主軸，並以簡潔俐落的外型呈現，細節上可看見背帶調節處以馬鞍扣呈現，整體設計皆保留了品牌的馬術精神。
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愛馬仕話題包款2：Seau Mousqueton
另一只話題包款名為「Seau Mousqueton」，該包袋是歸類於男裝系列中，其包身以柔軟的皮革為基礎，以類似流浪包的形式呈現出隨性的姿態，而包身上僅以一只馬鞍扣為點綴，整體極簡又不失個性的設計，是品牌去年度最受關注的包袋。
愛馬仕話題包款3：Haut à Courroies
如果是愛馬仕的鐵粉，那對於「Haut à Courroies」這款包一定不生！該包款問世於 1892 年，是品牌最早推出的包袋，同時也被許多人認為是柏金包（Birkin）與凱莉包（Kelly）的原型，該包款碩大的空間，以及硬體的線條，讓它成為許多人旅行、通勤的首選，而在近期其系列包袋亦發展出多種包型，其便利性更符合當今都市人的使用情境。
愛馬仕話題包款分析
Q1：Hermès 2025 年財報亮點是什麼？
A：愛馬仕 2025 年度營收達到 160 億歐元，按固定匯率計算增長9%，按當前匯率計算增長5.5%。
Q2：So Médor 值得入手嗎？
A：水桶包設計結合經典鉚釘元素，辨識度高、產量相對少，具話題與潛力，但保值性仍不及 Birkin、Kelly。
Q3：Seau Mousqueton 適合誰？
A：中性極簡風格，包身柔軟隨性，男女皆可背，適合都會休閒穿搭。
Q4：Haut à Courroies 適合日常嗎？
A：作為 Birkin、Kelly 原型，容量大、結構挺，適合旅行通勤，小尺寸更實用。
source：Hermès
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