在全球奢侈品產業面臨成長放緩、消費趨於理性的背景下，品牌正重新檢視自身最具辨識度的產品資產。對許多精品品牌而言，與其持續追逐短暫流行，不如回到能夠跨越週期的經典產品線。Fendi 近期推出全新 Baguette 形象企劃，正是這股產業趨勢下的代表案例。作為奢侈品市場最具代表性的手袋之一，Baguette 自 1997 年問世以來，不僅改變了手袋市場的產品敘事，更被視為現代「It Bag」文化的起點。近 30 年後，Fendi 選擇再次將其推向品牌核心，這不僅是一次勾起大眾懷舊的操作，還是一場關於品牌資產再活化的策略。
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從產品到構築品牌符碼
誕生於極簡主義盛行的 1990 年代末期，Baguette 以鮮明色彩、刺繡工藝與高度裝飾性設計，成為當時市場中的少見的異類。其短肩帶設計讓包款能夠自然夾於腋下，這種獨特攜帶方式也更成為命名靈感來源。
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然而，真正讓 Baguette 進入流行文化史的，是它成功突破產品本身的功能性價值。2000 年代初，《慾望城市》中 Carrie Bradshaw 一句「It's Not a Bag, It's a Baguette」，將其推升至文化現象層級。這絕對是時尚史中最成功的一次 “置入”，Fendi 完美示範奢侈品牌與娛樂產業共創文化影響力。在今日社群媒體主導的行銷環境下，這句經典台詞依然具備高度辨識度，也成為 Fendi 此次重新詮釋 Baguette 重要切入點。
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從明星代言到全球社群影響力
新一季形象企劃集結來自音樂、影視與時尚領域的多位代表人物，包括 Stray Kids 隊長方燦、Twice 成員 Mina、宋雨琦、黑目蓮、Emma D'Arcy 以及 Jessica Alba 等人。相較於傳統明星代言模式，Fendi 此次更像是在建構一個跨文化、跨世代的社群。從 K-Pop 偶像、日本娛樂明星到歐美影視人物，不同市場的代表性人物共同參與，使 Baguette 不再只是義大利品牌的經典包款，而成為具有全球文化共鳴的時尚符號。這種策略也反映出當代奢侈品牌愈來愈重視社群影響力與文化相關性，而非單純依靠產品本身創造話題。
新官上任的首個重要訊號
Fendi Baguette 「26424」於米蘭設計週率先亮相
另一個值得市場關注的焦點，則是新任創意總監 Maria Grazia Chiuri 對 Baguette 的重新定位。在任職 Dior 期間，她不僅為品牌創造極高的話題，更用一款款新穎的包袋，讓 Dior 成為 LVHM 集團最具商業價值的品牌，而在其執掌品牌後的首個 2026 秋冬系列中， Maria Grazia Chiuri 並未選擇打造新的 IT Bag，反而回看過去，讓 Baguette 回歸最初版本的比例與輪廓，並重新啟用原始產品編號「26424」。此舉不僅是向品牌歷史致敬，更透露出在產業環境充滿不確定性的時刻，Fendi 希望透過最具代表性的產品重新鞏固品牌識別。
Fendi Baguette 「26424」於米蘭設計週率先亮相
近年來，從精品皮件到高端珠寶市場，愈來愈多品牌開始重新聚焦經典產品線。相較於短週期的話題單品，經典設計通常擁有更穩定的消費者認知、更長的產品生命週期，以及更高的轉售市場價值。對奢侈品牌而言，這類產品不只是營收來源，更是品牌重要的資產。
經典產品仍是奢侈品牌最穩定的成長引擎
當奢侈品產業進入新的調整週期，市場正在重新評估「經典」的價值。從 Hermès 的柏金包與凱莉包，到 Chanel 11.12，再到 Louis Vuitton Speedy，品牌最具代表性的包款往往也是最具韌性的商業資產，而對 Fendi 而言，Baguette 無疑扮演著相同角色。
此次形象企劃與產品回歸，不是單純一次經典復刻，更是一項關於品牌長期價值的投資。當市場不再盲目追逐新鮮感，真正能夠穿越時間考驗的產品，反而成為奢侈品牌最重要的競爭優勢。復刻版 Baguette 預計於 2026 年 7 月 16 日上市，此舉也將成為觀察 Fendi 下一階段品牌策略的重要指標。
Fendi Baguette問與答
Q：Fendi Baguette 為什麼被稱為時尚史上的「It Bag」始祖？
A：Fendi Baguette 自 1997 年推出後，以短肩帶腋下包設計顛覆當時流行的極簡風格，並因《慾望城市》女主角 Carrie Bradshaw 的經典台詞「It's Not a Bag, It's a Baguette」而聲名大噪。它不僅是一款熱門包袋，更被視為開啟現代「It Bag」文化的重要代表。
Q：Fendi 為什麼在 2026 年重新聚焦 Baguette 包款？
A：在全球精品市場成長放緩、消費趨於理性的環境下，許多品牌開始重新強化最具辨識度的經典產品。Fendi 選擇讓 Baguette 回歸品牌核心，不只是懷舊復刻，更是透過經典資產再活化，鞏固品牌識別與市場競爭力的重要策略。
Q：2026 復刻版 Baguette 有哪些值得關注的亮點？
A：此次復刻版回歸 1997 年初代設計比例與輪廓，並重新啟用原始產品編號「26424」。新任創意總監 Maria Grazia Chiuri 並未急於推出全新 IT Bag，而是選擇重現品牌最具代表性的經典作品，展現對品牌歷史與工藝傳承的重視。
Q：Fendi Baguette 值得收藏或投資嗎？
A：作為 Fendi 最具代表性的經典包款，Baguette 擁有穩定的市場認知度與長期需求。相較於短期流行的話題包款，經典設計通常具備更長的產品生命週期與較佳的二手市場表現，因此也是不少精品收藏家的關注目標。
Q：Fendi Baguette 適合什麼樣的穿搭風格？
A：Baguette 包型小巧俐落，能輕鬆融入各種穿搭情境。無論是搭配牛仔褲、西裝外套的都會風格，或是洋裝、高跟鞋的優雅造型，都能展現其經典且不受潮流限制的時尚魅力。
source：Fendi
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